报业跨区域经营研究

发布时间：2021-11-21 04:16

　　长期以来我国对报业实行条块分割的归口管理体制,以“割据”方式拒绝资本、资源的流通,以行政保护的手段应对市场竞争,报业跨区域经营一直是我国报业经营中不敢逾越的雷区。这种特殊的地域性和垄断性使我国报业缺乏竞争机制和活力。近年来,我国传媒产业化、市场化步伐加快,报业在跨区域经营有了一定的政策空间和市场空间。在这一背景下,报业开始了跨区域扩张的探索,从几年前《成都商报》边缘性突破到首家获得正式批准创办的《新京报》,跨区域办报连续两年中国报业的十大热点。报业市场经过去年大范围、大力度整顿后,外延性扩张引起了许多报业集团决策者们高度重视,报业跨区域经营已是箭在弦上。 然而报业跨区域经营还处于起步阶段,对于新闻业界来说是一个崭新课题。近两年来跨区域办报实践步伐加快,但在实际运行中,真正的亮点并不多。而作为报业产业链向外的一种延伸,跨区域扩张需要哪些条件,怎样建立一个规模适度、资源配置合理、管理水平到位的跨区域发展模式,本课题试图通过分析和研究,给出一个具体的答案。 有鉴于此,本文总结了近年来跨区域办报实践中的经验和教训,对典型案例进行了剖析,指出了当前我国报业跨区域发展所存在的空间和难点... 

【文章来源】：四川大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
1 引言
    1.1 选题背景
    1.2 本课题的研究方法
2 报业跨区域经营的现实意义
    2.1 我国报业产业化与报业跨区域经营
        2.1.1 报业市场“割据”现状与报业面临的结构性矛盾
        2.1.2 跨区域经营—摆脱报业产业化发展的困境
    2.2 报业集团化与报业跨区域经营
        2.2.1 目标与现实的矛盾—报业集团化中的困惑
        2.2.2 跨区域经营—报业集团作大做强的内在要求
    2.3 传媒产业全球化与报业跨区域经营
        2.3.1 传媒产业全球化对我国报业的冲击
        2.3.2 跨区域经营—应对传媒产业全球化的重要举措
3 报业跨区域经营的实践
    3.1 报业跨区域经营实践中的模式分析
    3.2 报业跨区域经营实践的案例分析
        3.2.1 华西都市报:区域组合城市报
        3.2.2 成都商报:烧钱还是掘金?
        3.2.3 东方早报:区域化定位的困惑
4 报业跨区域经营的空间和难点
    4.1 报业跨区域经营的空间
        4.1.1 政策空间
        4.1.2 市场空间
        4.1.3 舆论空间
    4.2 报业跨区域经营的困境
        4.2.1 政策法规上的问题
        4.2.2 管理体制上的问题
        4.2.3 利益分配上的问题
        4.2.4 本土化的问题
        4.2.5 市场垄断的问题
5 报业跨区域经营的战略思考
    5.1 西方媒介跨区域经营的有益启示
    5.2 我国报业跨区域经营战略的审视
        5.2.1 建立全国统一的媒介市场体系
        5.2.2 报业集团跨区域经营的策略选择
6. 参考文献
7. 在读期间科研成果简介
8. 声明
9. 后记



本文编号：3508753