网络广播剧付费路径探析

发布时间：2021-11-26 17:53

　　伴随着中国在线音频用户数量的急剧增长和内容价值的不断释放,网络广播剧开启了付费转型的探索之路。在成本效益不对称等原因的驱动下,网络广播剧付费市场发展态势初显,但也面临着转化率低、黏性不足等现实难题,有待通过合理定价、优化产品、深化服务等措施提高用户付费意愿,乃至锁定用户付费习惯。 

【文章来源】：中国广播. 2019,(04)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

前十位付费网络广播剧播放量统计

2019年第4期中国广播39讲坛FORUM之外，有助于实现产品价值最大化。2.一般内容采用薄利多销的价格策略，降低用户付费门槛付费网络广播剧中的一般内容不同于头部内容，创作成本较低廉，但后续价值链的多元化开发也较为困难，因此成本的补偿大部分只能依托付费本身。以付费网络广播剧中播放量百万以下的40部作品为例，虽然仍有少数定价较高，但68%的作品定价在20元以下（图2）。制定低价策略并通过全集打包的形式售卖，一方面可以较低的价格吸引用户，提高市场占有率，另一方面通过全集打包的方式减少亏损的风险。另外，产品本身定价不高，一定程度上也降低了低价替代品的竞争力，有利于减少盗版现象，从而培养用户消费正版声音产品的习惯，为网络广播剧的付费市场营造健康有序的发展空间。图2：播放量百万以下网络广播剧的定价分布（二）优化产品和体验，吸引用户持续付费1.丰富产品题材，满足多元需求当前，网络广播剧还是圈层文化的代表，其核心产品以亚文化为主，但未来进行题材的多样化开发具有必要性。当前付费市场呈现小众狂欢的态势，网络广播剧产品的潜力还未开发完全，年轻的用户群体消费能力有限，更加大众的市场值得去挖掘，特别是有车一族与中老年人。有车一族收入水平较高且有消费声音产品的需求；中老年人由于视力、肩颈等原因对声音产品的需求也日趋增长，同时消费心理惯性相对较强。另外，丰富广播剧的题材也具有极大的可能性。广播剧自20世纪30年代诞生以来，致力于向大众讲述中国大地上不断涌现的生动故事，在20世纪90年代中后期之前诞生了大量以开拓听众思想疆域和审美视野为己任的优秀作品，因此网络广播剧不只具有互联网的基因，还具有广播剧本身扣人心弦、振聋发聩的强大能量。所以，?

【参考文献】：
期刊论文
[1]从消费心理学角度分析城市老年人玩具设计[J]. 迟瑞丰,李续明.  现代商业. 2017(27)
[2]浅析网络广播剧的艺术特征[J]. 徐伟东,刘国君.  中国广播电视学刊. 2013(08)



本文编号：3520650