故事经济学视域下政务短视频叙事策略分析——以抖音平台为中心

发布时间：2021-12-31 23:27

　　在对抖音短视频政务号实证研究基础上,从故事经济学视角梳理其叙事策略与传播效果。政务短视频只要尊重新媒体受众的接受习惯,善于使用微视频的媒介形式,在移情认同的基础上采用视觉叙事的有效策略,就能获得更强大的传播力,引领社会价值的正确导向。 

【文章来源】：淮南师范学院学报. 2020,22(02)

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

“长沙发布”点赞数分布

大量以简单展示长沙各地各界及其节日活动场景为主的作品很像杂乱无章的视频半成品，当然应者寥寥。其点赞过百万的四个作品中，两个爱护儿童、戒毒主题的实为融媒体通用公益广告，第三、第四个分别为湖南警察学院学员刻苦训练及加油站员工灭火救援视频。此类视频制作主体不一，除第三个有奇观化意味外，其余三个都有一个共同特点即突出的冲突性与完整的故事性。尽管“某某发布”类政务号传播效果普遍令人难以满意，但个别成功作品的存在仍然暗示着视觉传播叙事化的内在规律。抖音号“浙有正能量”经过2018年的稳步发展，目前各项指数已经登顶政务号排行第一。由浙江省公安厅民警王于京创办的抖音号“浙有正能量”，拥有粉丝1300多万，点击、点赞、留言、转发等指数长期位居政务抖音号前列[18]，是全国百名网络正能量榜样之一。截止2019年4月底，其已经获赞5.3亿次，吸纳793万粉丝，100万+作品有90部，整体占5%。相比“长沙发布”，“浙有正能量”对短视频平台传播技巧的运用更为谙熟，如：蹭热点，加入抖音“合拍我比它更萌的话题”，成功推送部分视频；引导互动，经常用“眼前这一幕，你愿意给……点赞吗？”引导受众对助人、救人的好人点赞、转发。而其更为成功的普遍化技巧，是视频故事化。

【参考文献】：
期刊论文
[1]梨视频“正流量”模式的实践与思考[J]. 李鑫.  传媒. 2019(05)
[2]2018年度主流媒体抖音号的实践与探索[J]. 张志安,林功成,章震.  传媒. 2019(05)
[3]公共传播:在观念与实践之间[J]. 冯建华.  现代传播(中国传媒大学学报). 2017(07)



本文编号：3561183