传播学视域下“锦鲤”现象背后的文化焦虑

发布时间：2022-01-06 15:58

　　2018年国庆节前夕,支付宝举办了一场名为"寻找中国锦鲤"的免费抽奖。该活动利用了"锦鲤"的符号学意义及互联网的传播优势,将传统线下抽奖的营销策略升级为网络病毒式营销,不仅为支付宝带来了更多用户,同时也使其品牌形象得到大量推广。对此,许多商家纷纷效仿,这也令"转发锦鲤"热潮一直持续至2019年上半年。然而,随着这一热点现象在传播过程中的异化,许多社会问题接踵而至。本文将从符号学、互联网营销、消费心理的角度,分析"锦鲤"现象形成的原因及其在传播过程中的功效,并针对该现象造成的不良影响提出改善建议。 

【文章来源】：传媒论坛. 2019,2(15)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、“锦鲤抽奖”营销形成的原因
二、“锦鲤抽奖”机制的营销优势
三、“锦鲤抽奖”引发的文化焦虑
四、结语



本文编号：3572746