文化创意产业时代的城市品牌传播研究
发布时间：2022-01-17 04:52
在当今世界,经济全球化进程日益加快,国与国之间的竞争逐渐延伸到了城市与城市之间的竞争,城市的地位不断提升,城市间的竞争日趋激烈,城市化成为现代各国发展图强的必由之路。于是城市经营观念日渐深入人心、城市化脚步逐步加快,此时一个城市如果没有自己的特色,没有形成自己的品牌,必将在历史的洪流中被淘汰,形同一座没有生命的孤城。文化创意产业是在当今知识文化对经济产生极大推动作用的知识经济时代背景下发展起来的一种推崇创新,强调文化与经济相互融合、相互促进的实践活动。文化创意产业不仅推动了经济发展,提升了城市的竞争力,同时也产生了心理层面上的共同体意识,并能够塑造城市的整体意象。由于文化创意产业在经济层面与文化层面上都对增进国家竞争力有重要影响,文化创意理念在各国被隆重而强有力推出。文化创意产业实践全球蜂起,创意阶层如雨后春笋般茁壮崛起。我国的长三角地区、珠三角地区以及北京地区均发展建造了众多文化创意产业园区,推动文化创意产业发展已经成为一些城市构建城市符号、传播城市品牌的重要路径之一,也是提升软实力的必然选择。虽然目前的文化创意产业发展势头良好,但是,对文化创意产业在城市品牌传播中的作用与策略探讨尚...
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
（一） 选题源起
（二） 选题意义
1. 理论意义
2. 实践意义
（三） 文献综述与评价
1. 关于文化创意产业的研究
2. 关于城市品牌传播的研究
3. 关于文化创意产业与城市品牌关系的研究
（四） 方法框架
1. 研究方法
2. 框架思路
一、文化创意产业与城市品牌传播的相关概念
（一） 城市品牌的概念与界定
1. 城市品牌的兴起
2. 城市品牌的内涵
（二） 文化创意产业的概念与界定
1. 文化产业
2. 文化创意产业
3. 创意文化产业的特征
（三） 城市品牌传播的定义与核心任务
1. 城市品牌传播
2. 城市品牌传播的核心任务
二、国内城市品牌传播现状
（一） 城市品牌传播兴起,掀起城市品牌传播热
1. 城市“选秀”纷纷上演
2. 城市形象标志设计与征集兴盛
3. 城市节庆、展会与事件营销活动络绎不绝
4. 城市形象宣传片登陆各大电视台
（二） 我国城市品牌传播存在的误区
1. 将城市品牌传播与城市品牌的塑造混同起来
2. 品牌形象传播缺少长远的目光和系统的规划
3. 城市品牌传播缺乏个性和特色
4. 城市品牌形象传播中目标受众的定位不准确
5. 城市品牌传播中缺少高质量的配套产品
三、文化创意产业对城市品牌传播的推动作用
（一） 文化创意产业与城市品牌传播
1. 文化创意是一种很重要的城市思维
2. 文化创意产业的特点满足了城市品牌传播的要求
3. 文化创意产业与城市品牌传播的内在联系
（二） 创意产业促进城市品牌传播途径
1. 促进城市经济实力增长
2. 促进城市产业结构转型升级
3. 促进城市品牌竞争力的提升
四、文化创意产业时代城市品牌的传播策略
（一） 结合城市文化创意产业进行城市品牌定位
1. 以文化创意产业园区为城市坐标
2. 以城市标志建筑作为城市符号
3. 以历史文化遗产作为城市特征
（二） 整合各种文化创意手段，传播城市品牌
1. 城市品牌广告
2. 网络营销传播
3. 节庆展会传播
4. 事件营销
（三） 借助文化创意产业各种特色资源，传播城市品牌
1. 旅游资源
2. 城市品牌形象大使
结语
注释
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]瓷都景德镇的城市品牌传播策略研究[J]. 郑欢,聂艳梅,李隽昱,丁汀,宋丽,赵冰心,吴冰冰. 广告大观(综合版). 2010(04)
[2]印象记忆城市品牌——城市影像与城市品牌关系的思考[J]. 周明,戴菲,林路. 广告大观(综合版). 2010(03)
[3]品牌战略开启中国文化创意产业的未来[J]. 姚曦,李云峰. 广告大观(综合版). 2009(10)
[4]城市品牌如何塑造与传播[J]. 金定海. 广告大观(综合版). 2009(06)
[5]特大活动与城市发展的品牌导向研究[J]. 姜智彬. 山西财经大学学报. 2008(09)
[6]创新发展开封文化创意产业[J]. 段伟. 商场现代化. 2008(10)
[7]城市发展中的城市形象广告——中国首家城市形象电视广告的诞生及其影响分析[J]. 周怡,黄伟. 新闻界. 2007(02)
[8]武汉城市品牌的战略定位及其影响要素的理性解析[J]. 李俊霖. 上海城市管理职业技术学院学报. 2007(02)
[9]论城市形象建设中的个性塑造[J]. 颜军,李荃辉,张亚锋. 成都理工大学学报(社会科学版). 2006(03)
[10]城市品牌形象的整合传播策略[J]. 樊传果. 当代传播. 2006(05)
博士论文
[1]文化及创意产业与城市发展[D]. 高宏宇.同济大学 2007
硕士论文
[1]城市形象宣传中的品牌传播研究[D]. 曹金焰.苏州大学 2005
本文编号：3594076
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
（一） 选题源起
（二） 选题意义
1. 理论意义
2. 实践意义
（三） 文献综述与评价
1. 关于文化创意产业的研究
2. 关于城市品牌传播的研究
3. 关于文化创意产业与城市品牌关系的研究
（四） 方法框架
1. 研究方法
2. 框架思路
一、文化创意产业与城市品牌传播的相关概念
（一） 城市品牌的概念与界定
1. 城市品牌的兴起
2. 城市品牌的内涵
（二） 文化创意产业的概念与界定
1. 文化产业
2. 文化创意产业
3. 创意文化产业的特征
（三） 城市品牌传播的定义与核心任务
1. 城市品牌传播
2. 城市品牌传播的核心任务
二、国内城市品牌传播现状
（一） 城市品牌传播兴起,掀起城市品牌传播热
1. 城市“选秀”纷纷上演
2. 城市形象标志设计与征集兴盛
3. 城市节庆、展会与事件营销活动络绎不绝
4. 城市形象宣传片登陆各大电视台
（二） 我国城市品牌传播存在的误区
1. 将城市品牌传播与城市品牌的塑造混同起来
2. 品牌形象传播缺少长远的目光和系统的规划
3. 城市品牌传播缺乏个性和特色
4. 城市品牌形象传播中目标受众的定位不准确
5. 城市品牌传播中缺少高质量的配套产品
三、文化创意产业对城市品牌传播的推动作用
（一） 文化创意产业与城市品牌传播
1. 文化创意是一种很重要的城市思维
2. 文化创意产业的特点满足了城市品牌传播的要求
3. 文化创意产业与城市品牌传播的内在联系
（二） 创意产业促进城市品牌传播途径
1. 促进城市经济实力增长
2. 促进城市产业结构转型升级
3. 促进城市品牌竞争力的提升
四、文化创意产业时代城市品牌的传播策略
（一） 结合城市文化创意产业进行城市品牌定位
1. 以文化创意产业园区为城市坐标
2. 以城市标志建筑作为城市符号
3. 以历史文化遗产作为城市特征
（二） 整合各种文化创意手段，传播城市品牌
1. 城市品牌广告
2. 网络营销传播
3. 节庆展会传播
4. 事件营销
（三） 借助文化创意产业各种特色资源，传播城市品牌
1. 旅游资源
2. 城市品牌形象大使
结语
注释
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]瓷都景德镇的城市品牌传播策略研究[J]. 郑欢,聂艳梅,李隽昱,丁汀,宋丽,赵冰心,吴冰冰. 广告大观(综合版). 2010(04)
[2]印象记忆城市品牌——城市影像与城市品牌关系的思考[J]. 周明,戴菲,林路. 广告大观(综合版). 2010(03)
[3]品牌战略开启中国文化创意产业的未来[J]. 姚曦,李云峰. 广告大观(综合版). 2009(10)
[4]城市品牌如何塑造与传播[J]. 金定海. 广告大观(综合版). 2009(06)
[5]特大活动与城市发展的品牌导向研究[J]. 姜智彬. 山西财经大学学报. 2008(09)
[6]创新发展开封文化创意产业[J]. 段伟. 商场现代化. 2008(10)
[7]城市发展中的城市形象广告——中国首家城市形象电视广告的诞生及其影响分析[J]. 周怡,黄伟. 新闻界. 2007(02)
[8]武汉城市品牌的战略定位及其影响要素的理性解析[J]. 李俊霖. 上海城市管理职业技术学院学报. 2007(02)
[9]论城市形象建设中的个性塑造[J]. 颜军,李荃辉,张亚锋. 成都理工大学学报(社会科学版). 2006(03)
[10]城市品牌形象的整合传播策略[J]. 樊传果. 当代传播. 2006(05)
博士论文
[1]文化及创意产业与城市发展[D]. 高宏宇.同济大学 2007
硕士论文
[1]城市形象宣传中的品牌传播研究[D]. 曹金焰.苏州大学 2005
本文编号：3594076
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