短视频时代的影视营销探究

发布时间：2022-01-19 20:02

　　作为一种立体而丰富的信息承载形式,短视频凭借精炼的碎片化表达、裂变式的传播方式和多元化的使用场景,在影视剧的宣发中扮演着越来越重要的角色。文章结合短视频的发展现状,对短视频的营销模式进行整合分析,深刻探究影视剧利用短视频平台进行宣发的优势,找出其成功营销的关键原因。 

【文章来源】：新媒体研究. 2019,5(11)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 短视频概述
2 影视营销在短视频上的应用
    2.1 影视营销路径的演变
    2.2 影视短视频营销策略
        2.2.1 病毒式营销
        2.2.2 意见领袖推广
        2.2.3 二次创作的传播方式
3 影视短视频营销的优势
    3.1 技术支持, 优化用户体验
    3.2 短视频用户价值显著
    3.3 多元化的内容营销方式
    3.4 互惠共生的机制
4 结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]短视频用户价值研究报告2018-2019[J]. 张天莉,罗佳.  传媒. 2019(05)
[2]基于内容营销的移动短视频传播策略探讨[J]. 姚梦冉.  中国报业. 2018(16)
[3]短视频内容引导与版权保护体系[J]. 李修齐.  中国出版. 2017(16)



本文编号：3597474