互联网时代体育影视机构的视觉营销策略探讨

发布时间：2022-01-20 12:19

　　以公牛体育影视机构的视觉营销为研究对象,运用文献资料法、内容分析法和访谈法,解读公牛体育影视视觉营销的成功案例,以跑酷运动短片IP的文本内容为范本,透析"互联网+"时代体育影视机构视觉营销的显著特点和成功经验,为相关机构的视觉营销提供借鉴。 

【文章来源】：山东体育科技. 2019,41(04)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 新、精与近:体育影视机构视觉营销的显著特点阐释
    1.1 新:平台和运营的去传统化
    1.2 精:制作精良与有的放矢
    1.3 近:迎合用户,放大亲近感
2 体育影视机构视觉营销经验的理论透析
    2.1 延伸文化:运用故事性叙事,传递品牌意义
    2.2 丰富内涵:实施本土化,传播品牌形象
    2.3 提升知晓:依托新媒体,推进品牌认同
    2.4 附加新意:创造优势,突出品牌个性
3 启发与展望:体育影视机构视觉营销策略的文化衍生
    3.1 赋之以“趣”:制作生动,丰满形象
    3.2 动之以“情”:本土传播,消弭界限
    3.3 拉之以“近”:有效互动拉近距离
    3.4 使之以“异”:建构陌生,营造独特


【参考文献】：
期刊论文
[1]锤子科技的跨平台营销[J]. 吴峤屹,贺新闻.  企业管理. 2016(10)
[2]本土化方法革新:一种认知传播视角的回应[J]. 邵培仁,王昀.  现代传播(中国传媒大学学报). 2016(05)
[3]传统媒体“互联网+”的N个追问[J]. 栾轶玫.  视听界. 2015(03)
[4]手机娱乐短信的陌生化效应[J]. 何森梅.  西南交通大学学报(社会科学版). 2012(04)
[5]论跑酷运动及其价值[J]. 王国永.  山西师大体育学院学报. 2010(S2)
[6]论跑酷运动及其文化性格[J]. 王润斌,徐波.  体育学刊. 2010(02)
[7]“眼球经济”时代包装在视觉营销中的作用[J]. 蔡丽芬.  江苏商论. 2009(09)
[8]视觉营销理论建构及其核心技术研究[J]. 刘建堤.  中南财经政法大学学报. 2008(05)
[9]品牌文化:消费社会背景下品牌竞争的核心——符号学视角的分析[J]. 姜帆.  新闻界. 2008(04)
[10]红牛的“牛”传播[J]. 金群.  企业改革与管理. 2006(05)



本文编号：3598812