国产电影网络营销研究

发布时间：2017-05-13 20:26

  本文关键词：国产电影网络营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当前国产电影营销飞速发展,作为国产电影营销的重要组成部分,国产电影的网络营销也由最初的不受人重视逐渐发展到现如今的举足轻重的地位,在电影营销中扮演着愈发重要的角色。本文梳理了国产电影网络营销的发展脉络,总结其特点,预测未来发展趋势；通过发掘国产电影网络营销的经验规律,梳理其目前存在的问题,并依据问题提出相应的解决方法和应对措施。以期对国产电影的网络营销提供一定的参考意义。
【关键词】：国产电影 网络营销 问题及对策
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 绪论9-13
• 1.1 研究背景及意义9-10
• 1.2 文献评述10-12
• 1.3 研究内容与研究方法12
• 1.4 研究突破与难点12-13
• 第二章 国产电影营销的发展历程13-27
• 2.1 互联网出现前的国产电影营销13-15
• 2.1.1 建国后到电影行业机制改革前13-14
• 2.1.2 电影行业机制改革后的电影营销14-15
• 2.2 互联网出现后的国产电影网络营销15-27
• 2.2.1 国产电影网络营销的起始——以电影《失恋33天》为例17-21
• 2.2.2 国产电影网络营销的发展——以电影《心花路放》为例21-27
• 第三章 国产电影网络营销的环境分析27-29
• 3.1 政策环境27-28
• 3.2 网络行业环境28
• 3.3 网络技术环境28-29
• 第四章 国产电影网络营销的特点与趋势29-31
• 4.1 国产电影网络营销的特点29-30
• 4.1.1 网络覆盖面大,营销机会成倍增加29
• 4.1.2 网络营销的互动性强29
• 4.1.3 网络营销的效率高,营销成本相对较低29-30
• 4.2 国产电影网络营销的新趋势30-31
• 4.2.1 视频网站成为电影线上线下营销的中枢30-31
• 4.2.2 信息传播渠道变革,电影网络营销多元化31
• 第五章 电影网络营销的受众分析31-35
• 5.1 电影网络营销的受众类型32-33
• 5.1.1 大众影迷32
• 5.1.2 准专业影迷32-33
• 5.1.3 专业影迷33
• 5.2 受众电影消费行为研究33-35
• 5.2.1 动机促进消费需求的产生33-34
• 5.2.2 认知促进消费需求的可能34
• 5.2.3 推力促进消费需求的进行34
• 5.2.4 决策促进消费需求的满足34-35
• 第六章 国产电影网络营销过程中存在的问题35-40
• 6.1 电影质量粗糙制约营销发展35-38
• 6.1.1 国产电影题材单一,跟风现象严重35-36
• 6.1.2 营销发展与电影发展错位36-38
• 6.2 电影网络营销受众定位不准,衍生品开发不足38-40
• 6.2.1 对受众人群的定位不够准确38
• 6.2.2 电影相关产品开发不够充分38-40
• 第七章 国产电影网络营销过程中存在问题的对策40-44
• 7.1 创造网络营销话题40-41
• 7.2 找准营销主题,挖掘主流电影文化41-42
• 7.3 充分开发电影衍生品市场42
• 7.4 培养电影营销相关人才42-43
• 7.5 培养观众的消费习惯43-44
• 结论44-45
• 参考文献45-47
• 致谢47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：363572