大陆电视剧出口港台之贸易策略研究

发布时间：2022-02-23 04:59

　　文章以国际文化贸易为背景,以中国大陆电视剧为主要研究对象,以港台地区为主要出口目标市场,采用经济学视角,从市场特征出发,将理论与实践相结合、将文化研究与传播学原理和经济贸易理论相结合,分别针对大陆历史题材电视剧和现实题材电视剧这两种文化产品,在分析其出口港台市场的现状及成因的基础上,对其各自所应采取的出口贸易策略及具体措施进行研究,旨在进一步促进大陆电视剧对港台市场的出口。文章首先介绍电视剧的属性与类型,通过引用数据及相关案例,对中国大陆电视剧行业的发展及出口现状进行简要概述;其次综合分析影响港台电视剧市场需求的三方面因素:文化因素、传媒因素与经济因素;接下来对两种题材电视剧出口港台市场的现状进行简要概括;再次分别从文化折扣、比较优势、规模经济、需求偏好和产业发展等方面对两种不同题材电视剧出口现状的形成原因进行分析;最终结合港台电视剧市场特征,并适当借鉴美、韩等国市场经验,通过引入经济模型和贸易理论,对我国大陆两种不同题材电视剧出口港台市场提出相应的策略及具体措施。 

【文章来源】：中国传媒大学北京市211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
绪言
    一、 选题背景及意义
    二、 对三种理论的分析借鉴
    三、 文章的创新性及研究方法
第一章 大陆电视剧市场的发展现状
    第一节 电视剧的属性与类型
    第二节 我国大陆电视剧市场的发展
    第三节 我国大陆电视剧的出口现状
第二章 影响港台电视剧市场需求的因素
    第一节 文化因素
        （一） 文化的相近性
        （二） 独特的地域文化
        （三） 文化折扣程度
    第二节 传媒因素
        （一） 传播机构
        （二） 受众结构
        （三） 传媒环境
    第三节 经济因素
        （一） 市场需求分析
        （二） 社会经济发展水平
第三章 大陆电视剧出口港台市场的现状分析
    第一节 大陆历史题材电视剧出口港台市场的现状
    第二节 大陆现实题材电视剧出口港台市场的现状
第四章 大陆电视剧对港台市场出口现状的原因分析
    第一节 大陆历史题材电视剧成功出口港台市场的原因
        （一） 投资制作具备比较优势
        （二） 文化折扣程度相对较低
        （三） 生产制作过程中规模经济明显
        （四） 历史剧出口局限性的原因分析
    第二节 大陆现实题材电视剧难以出口港台市场的原因
        （一） 市场需求存在较大差异
        （二） 大陆电视剧市场总体发展水平较低
        （三） 现实题材电视剧出口可能性的原因分析
第五章 大陆电视剧出口港台市场的贸易策略及措施分析
    第一节 大陆历史题材电视剧出口港台市场的贸易策略与措施
        （一） 坚持以规模经济为基础的比较优势贸易策略
        （二） 推行具体措施以打破出口局限
    第二节 大陆现实题材电视剧出口港台市场的贸易策略与措施
        （一） 保护幼稚产业，大力发展“大众文化电视剧”
        （二） 细分受众，采取适当的价格歧视策略
        （三） 借鉴海外经验，走与国际趋同的出口道路
结语
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]历史题材创作、史识与史观[J]. 钱中文.  文学评论. 2004(03)
[2]全球口味+中国气派+异域元素——中国现实题材电视剧走向世界的文本策略[J]. 蔡尚伟,刘海霞.  中国电视. 2004(02)



本文编号：3640921