消费主义文化视域下博物馆文创产业的媒介传播——以故宫博物院为例

发布时间：2022-02-24 05:47

　　故宫博物院是中华民族几千年文化精髓集大成的博物馆,是一个炙手可热的大IP。本文通过研究发现,故宫顺应后现代符号社会的特点,通过卖萌等手段走下神坛,新奇的文化趣味和多种消费方式建构了故宫"传统+时尚"的新形象,借助技术手段和商业合作扩大文创范围,通过全媒体传播深挖IP内涵,迎合了当前消费者对民族自信和优秀传统文化内涵的需求。 

【文章来源】：老字号品牌营销. 2019,(08)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、线上两微一网：走下神坛接地气
二、从传播到应用：走进日常生活
三、从应用到全媒体传播：深挖IP内涵
四、总结：文化自信与展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]从物的消费到符号消费——西方马克思主义消费社会理论的演进及启示[J]. 张佳,王道勇.  科学社会主义. 2018(06)
[2]媒介的历史变迁与消费文化嬗变[J]. 汪怀君.  齐鲁学刊. 2017(01)



本文编号：3642102