新媒体环境下粉丝文化对《小时代》电影营销的影响

发布时间：2022-02-24 21:22

　　网络媒体的发展带动粉丝群体的壮大,大众传媒逐渐走向娱乐化、商业化的发展道路。面对这一现实,粉丝群体也成为各大媒体与社会关注的焦点。面对粉丝群体的复杂化,他们追星行为也是多种多样。粉丝文化特征越来越突出。如今社会背景下的粉丝,早已不是狂热追星族的范畴,而是一种文化,影响力也逐渐变得长久,演变成社会一种独特的有文化现象。粉丝文化体系还不够完善,拥有粉丝数量越多市场越大,电影营销也是同样道理。在粉丝文化影响下,出现粉丝电影,按照粉丝的喜好选择剧本和演员。本文在粉丝文化视域下,分析了粉丝文化的兴起与发展,并以《小时代》为例,对其电影营销策略展开论述。 

【文章来源】：传播力研究. 2019,3(35)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、粉丝文化的产生与发展
    (一)粉丝文化的产生。
    (二)粉丝文化的发展。
二、《小时代》系列作品的电影之路
    (一)从小说系列到电影系列之路。
        1.《小时代》系列电影塑造的自我文化。
        2.从小说粉丝到电影粉丝。
    (二)《小时代》系列电影引发的新现象
        1.“叫骂也叫座”的电影。
        2.价值观与文化观的讨论。
三、粉丝文化视域下《小时代》系列电影的营销策略
    (一)基于消费者的营销策略。
        1.粉丝群体的定位决定营销方式。
        2.粉丝文化与电影市场。
    (二)基于电影内容的营销策略
        1.角色定位。
        2.电影场景与时尚元素。
    (三)基于传播渠道的营销策略
        1.不同媒介的联合。
        2.线下多方面的交流。
四、结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]粉丝文化视野下“小鲜肉”电影文化解读[J]. 孙沛源.  大众文艺. 2018(15)
[2]《小时代》系列电影营销策略分析[J]. 高甜.  新闻研究导刊. 2018(04)
[3]被引爆的网红 互联网直播平台粉丝文化构建与KOL传播营销策略[J]. 谢辛.  北京电影学院学报. 2017(05)
[4]营销中的粉丝文化研究[J]. 帅晓琴.  新闻前哨. 2017(04)
[5]国产粉丝电影的营销分析——以《小时代》系列电影为例[J]. 张洁.  传媒. 2017(02)
[6]基于微博的电影营销研究——以《小时代》为例[J]. 李凤鸣.  新闻研究导刊. 2014(08)
[7]试析2013年国产电影营销亮点[J]. 陈旭阳.  电影评介. 2014(09)
[8]粉丝文化对企业微博营销的启示——以“康奈微博营销”为例[J]. 潘陈青,吴晓玮.  新闻世界. 2013(10)
[9]新媒体时代的电影营销策略——以《小时代》系列为例[J]. 肖萌竹.  中国电影市场. 2013(10)



本文编号：3643528