电视剧植入式广告的受众心理实证研究——以《扶

发布时间：2022-08-12 20:52

　　植入式广告广泛应用于电视剧中,成为诸多广告商的偏爱。但频次过高且过于硬性的广告植入却遭到受众的反感乃至抵触,这使得电视剧植入式广告的处境堪忧。文章从受众心理学角度探析这一问题,以2018年热播的电视剧《扶摇》为例,分析和总结了电视剧植入式广告的类型,并采用访谈法和问卷调查法相结合的研究方法,收集受访者对电视剧植入式广告的态度与看法。再运用传播学效果理论与广告心理学理论对访谈资料进行文本分析,从受众的注意、兴趣、欲望的脉络中分析比较电视剧不同类型的植入式广告导致受众心理效应的差异,为电视剧植入式广告提出可行的策略与技巧。 

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、电视剧植入式广告的类型
    （一）场景植入
    （二）定制剧情式植入
    （三）剧情植入
    （四）以画面背景的形式出现
    （五）以人物经常使用的生活必需品反复出现
二、电视剧植入式广告的受众心理调研情况
    （一）研究方法及流程
    （二）研究结果数据统计
三、广告受众心理效应研究结果整合分析
    （一）受众对“剧情融入式”植入广告产生积极的心理效应
    （二）受众对“非剧情融入式”植入广告产生消极的心理效应


【参考文献】：
期刊论文
[1]情感诉求广告在心理效应AIDAS模型中的应用——以泰国商业广告为例[J]. 陈薇.  现代商业. 2017(32)
[2]新媒体语境下公益广告受众心理探析[J]. 甘赛雄.  青年记者. 2015(27)
[3]受众心理与植入式广告的传播[J]. 张洁.  新闻爱好者. 2011(19)

硕士论文
[1]影视作品植入式广告的问题与对策研究[D]. 张春庆.兰州大学 2015
[2]国内电视剧植入广告研究[D]. 张增举.南京师范大学 2012



本文编号：3676579