美国院线行业营销战略研究

发布时间：2022-10-05 18:07

　　本文对美国院线行业进行了全面细致与综合分析,首先,对美国院线行业现状进行介绍;其次,对美国院线行业进行营销外部环境分析和内部环境分析,其中,外部环境分析采用了典型的模型:PEST模型、波特五力模型;内部环境分析采运营了经典的模型:SWOT模型和波士顿矩阵模型;最后,提出了适合院线行业发展的营销战略及建议。目的是为美国院线企业或者中国院线企业提供有力的理论借鉴。 

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 美国院线现状
    1.1 美国院线背景简介
    1.2 电影产业链介绍
    1.3 院线业务与院线集团
2 营销外部环境分析
    2.1 院线行业宏观环境—PEST模型
        2.1.1 P(政治)：政策环境很宽松
        2.1.2 E(经济)：经济环境不景气
        2.1.3 S(社会)：社会环境略低迷
        2.1.4 T(技术)：技术环境很优越
    2.2 院线行业竞争环境—波特五力模型
        2.2.1 行业内现有厂商之间的竞争一般
        2.2.2 供应商讨价还价能力强
        2.2.3 购买方讨价还价能力较强
        2.2.4 替代品的威胁大
        2.2.5 潜在进入者的威胁一般
        2.2.6 院线行业五力模型结论
3 营销内部环境分析
    3.1 院线企业SWOT分析法——以四家院线集团为例(AMC、Camike、喜满客、帝王娱乐)
        3.1.1 S优势
        3.1.2 W劣势
        3.1.3 O机会
        3.1.4 T威胁
    3.2 SWOT矩阵对策
        3.2.1 SO对策
        3.2.2 WO对策
        3.2.3 ST对策
        3.2.4 WT对策
    3.3 院线企业波士顿通用矩阵分析——以四家院线集团为例
4 院线行业营销战略及建议
    4.1 目标市场战略
    4.2 产品差异化战略
    4.3 院线行业建议



本文编号：3686253