替代还是互补?——网络口碑对电影市场竞争关系影响的实证研究

发布时间：2022-10-11 17:53

　　本文以网络口碑对电影票房的影响与市场竞争理论为基础,建立了电影市场竞争模型。基于2017年中国大陆上映的175部电影的微观面板数据,运用固定效应模型实证检验网络口碑对于电影票房的影响。实证结果显示:正在放映的电影中,网络口碑评分高于目标电影的电影是目标电影的主要竞争对手,会减少其票房;新上映的电影并不是电影的竞争对手,反而会增加其票房。本文以此为基础,分别提出了电影在上映前和上映后的营销建议。电影上映前应当对电影进行正确评估,选择合适档期,并且在保持消费者好奇心的前提下,加强对影片宣传,扩大观众基础。电影上映后要努力提升电影网络口碑,吸引更多的消费者,最终提高电影票房。 

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
1 电影竞争的研究设计
    1.1 电影竞争模型
    1.2 研究假设
2 变量与数据
3 实证分析
4 研究结论与建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]锚定效应在网络口碑领域中的考察:以豆瓣电影在线评分为例[J]. 陈素白,章怡成,高诗劼.  国际新闻界. 2016(03)
[2]社会化媒体时代的口碑营销模式研究——基于社会网络理论视角[J]. 王德胜,韩旭.  东岳论丛. 2014(08)



本文编号：3691023