基于文化营销的品牌塑造——以“海尔”品牌为例

发布时间：2022-10-21 16:15

　　＜正＞文化营销在品牌发展各周期阶段渗透于品牌塑造的过程。文化营销通过对品牌文化、价值的营销传播,在消费者心中积累品牌知名度、美誉度和忠诚度,为品牌塑造贡献重要力量。一、文化营销理念下品牌形象打造品牌塑造首先就要打造品牌形象,也就需要在品牌的感观层面上渗透文化营销的理念。海尔在1985年为了生产出了亚洲第一代"四星级"电冰箱,选择引进德国"利勃海尔"公司先进技术和设备, 

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【文章目录】：
一、文化营销理念下品牌形象打造
二、巧用文化营销制造品牌知名度
三、运用文化营销构建品牌认知度和品牌联想
    (一)运用文化营销构建品牌认知度
    (二)运用文化营销构建品牌联想
四、利用文化营销构建品牌美誉度
五、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌文化营销探析[J]. 李彦亮.  金融与经济. 2006(04)

硕士论文
[1]海尔品牌营销战略研究[D]. 张瑜.中国海洋大学 2006



本文编号：3695975