“互联网+”背景下徐州汉文化产业特色挖掘与品牌打造

发布时间：2023-01-12 16:41

　　徐州丰富的历史汉文化为经济的高质量发展和产业结构优化升级提供了独特的资源,汉兵马俑、汉墓、汉化画像石被称为"汉代三绝",徐州汉画像石同苏州园林、南京六朝陵墓石雕并称"江苏文物三宝"。这些特色文化产业在文化强市战略引导下,目前发展势头良好,是经济高质量发展的重要体现。但相对于省内外产业发展,徐州丰富的历史汉文化产业面临多方面挑战,尤其是在汉文化产业品牌内涵建设、品牌营销渠道、品牌传播以及品牌模式发展等方面存在着诸多问题待解决。为此,应在如下几个方面着力发展:一是深挖汉文化内涵,精心打造优势品牌;二是深化汉文化产品研发,构建完整产品链条;三是打造大型网络交易平台,形成汉文化产业集聚效应。 

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【文章目录】：
一、研究背景
二、汉文化品牌建设方面存在的问题
    (一)品牌建设中存在品牌内涵挖掘不深、品牌传播渠道不宽、品牌营销不畅等问题。品牌内涵、诉求点的定义急需明确。
    (二)汉文化产品销售领域存在问题,新媒体技术、“互联网+”在营销渠道应用不足
    (三)汉文化产品中存在着家庭式和散兵式发展模式问题
    (四)发展观念存在问题
三、品牌建设面临的挑战
四、加快徐州汉文化产业品牌建设的路径
    (一)挖掘汉文化内涵,打造文化品牌精品
    (二)利用多元媒介资源,深化产品研发,构建完整的产品链
    (三)充分利用“互联网+”打造汉文化品牌
【相关链接】


【参考文献】：
期刊论文
[1]打造文化品牌 提升徐州文化竞争力的思考[J]. 周蓓蓓,孟召宜,渠爱雪,陈晓楚.  边疆经济与文化. 2017(10)
[2]“互联网+”文化产业发展的对策与模式创新[J]. 黄芙蓉.  统计与决策. 2015(24)
[3]“互联网+”背景下贵州文化产业创新发展研究[J]. 刘星.  贵州师范学院学报. 2015(08)
[4]在移动媒体作用下徐州汉文化资源的开发与城市文化品质的提升[J]. 陆曦.  艺术科技. 2015(01)
[5]“互联网思维”下中国文化产业发展问题研究[J]. 孙铁柱,刘谭.  税务与经济. 2014(06)



本文编号：3730153