商业合作模式探析——以明星入驻小红书为例

发布时间：2023-01-30 12:15

　　明星效应是营销中最直接有效的形式之一,特别是在中国,明星的背书是品牌吸引当代年轻人的利器。在如此环境下,和大多数品牌的明星代言玩法不同,小红书从创立之初就邀请明星入驻为其品牌赋能,将明星、品牌以及他们的粉丝紧紧绑定在一起,让明星的品牌价值最大化传播,同时也为品牌带来最大化的利益。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、明星入驻品牌的实质：挖掘粉丝、社群经济
二、互联网时代下品牌的传播需求
    （一）扩大品牌影响力
    （二）引发社交媒体的加持力
三、媒介多元下明星的自我呈现
    （一）话语的表露：从被动到自主
    （二）身份的多变：从明星到美妆博主
    （三）性格的转变：从虚拟人设到现实人格
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]社群和社群经济[J]. 李勇.  浙江社会科学. 2016(02)
[2]社会化网络时代的粉丝经济模式[J]. 蔡骐.  中国青年研究. 2015(11)



本文编号：3733061