客源受众对影视旅游产品认知的SEM关系路径机制与精准营销研究

发布时间：2023-02-07 14:42

　　影视产品与旅游业融合促进旅游业繁荣,通过客源受众,增强了影视旅游的价值,提高了旅游目的地形象。作为新形式的特殊旅游,影视旅游研究越来越受到学者的关注,但多以定性研究为主,对电影与影视旅游关系的建模实证研究极少。基于客源市场调研样本,分析了影视旅游产品的6方面旅游认知,包括观影动机、剧情吸引力、剧情表演、演员表演、影视评价、影视吸引力等客源受众的旅游认知主成分因子,并据此建立了结构方程模型(SEM)。研究结果表明,一是影视产品的剧情表演与剧情吸引力、影视影响力有显著的正相关关系,二是剧情吸引力与观影动机和评价满意存在显著的正相关关系,三是评价满意与影视旅游兴趣存在显著的负相关关系,四是影视影响力与影视旅游兴趣有显著的正相关关系,五是影视影响力和主演阵容之间存在显著的正相关关系。其研究结果可以为旅游企业和政府旅游机构的科学决策提供量化依据。

【文章页数】：11 页

【文章目录】：
一、研究综述
    (一) 国内对影视旅游的研究综述
    (二) 国外对影视旅游的研究综述
    (三) 国内外影视旅游的研究述评与本研究创新
二、理论基础
    (一) 受众参与理论
    (二) 满意度理论
三、研究设计与研究方法
    (一) 问卷设计
    (二) 市场调研
    (三) 研究方法
四、实证研究结果
    (一) 受访者社会人口统计学特征
    (二) 客源受众对影视产品旅游认知的探索性主成分因子研究结果
    (三) 客源受众关于影视产品旅游认知的验证性主成分因子研究结果
    (四) 客源受众关于影视产品旅游认知的结构方程模型检验
五、精准营销研究



本文编号：3737011