消费社会个体行为的符号化逻辑——“网红经济”的社会学探析

发布时间：2023-03-10 19:51

　　中国正从传统社会迈向更高水平的现代社会,如此态势重构了当前人们的生产生活方式。消费社会和网络社会的同时莅临催生了网红经济模式。网红经济既是网红对网络资源的有效调用,也是人之价值被发现后营销模式升级的自然导向。通过梳理网红个体发展历程并对网红经济与粉丝经济进行概念解析,以希在剖析网红经济生成归因基础上把握社会生态系统变革趋势。以消费社会学为视域,探察网红符号置换为网红经济的可能条件,并提出作为符号化的人与网红经济存在既关联又批判的关系。最后认为应给予网红经济一定的包容度和空间,以使之成为我国消费经济的红利入口。

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【文章目录】：
一、问题提出
二、快速发展的“网红”现象与网红经济
    （一）网红个体演变与网红经济生成
    （二）网红经济与粉丝经济：概念辨析及延展
三、社会生态系统的变革：网红经济兴起的归因
    （一）基础动力：中国社会的制度变革和经济转型
    （二）技术支撑：网络社交平台搭建与移动支付工具创立
    （三）文化导向：媒体宣传炒作和受众心理需求
四、从网红符号到网红经济：置换的内在机理
    （一）消费社会的本质作用
    （二）符号资本在场域结构中的转换
    （三）“人”之多维价值的重新体认
五、网红经济与作为符号化的人
    （一）符号化的网红与网红经济的内在关联
    （二）网红经济发展过程中的个体符号化批判



本文编号：3758459