媒介环境视域下“粉丝经济”流量化营销刍议

发布时间：2023-03-19 14:59

　　在媒介环境视域下,"粉丝经济"的营销模式捆绑流量,"粉丝经济"与流量数据过度关联,流量化营销赋予了"粉丝经济"在意识形态上的霸权。解决"粉丝经济"的现存问题,需改进"粉丝经济"依赖流量提升用户黏性的营销模式,打破资本、技术对流量化营销的操纵,抵制"粉丝经济"的黑色产业链,封堵凭流量背书的榜单和数据。艺人应当以作品支撑口碑,而不是靠流量转化口碑。消除"粉丝经济"的过度流量化营销既是对"粉丝"的一种保护,也是对传媒经济市场的治理革新,更是我国"粉丝经济"升级为成熟的娱乐文化产业的必经阵痛。

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【文章目录】：
一、“粉丝经济”流量化营销的机理缺陷
    （一）“粉丝经济”与流量数据关联过度
    （二）流量化营销赋予“粉丝经济”意识形态霸权
二、“粉丝经济”流量化营销的现存乱象
    （一）黑色产业链滋生
    （二）价值导向偏离主流
    （三）口碑与流量不符
三、“粉丝经济”弱流量化营销的未来
    （一）规范行业标准
    （二）资本回归理性
    （三）转型偶像产业
四、结语



本文编号：3765454