中国文化品牌营销策略的选择——以文化资本理论为视角

发布时间：2023-03-27 05:02

　　随着经济的蓬勃发展,品牌战略已经成为企业的核心竞争力,实施文化产业品牌战略是大力发展中国文化相关产业的必然要求。在当前的形势下亟须进行文化品牌营销来打造强势的中国文化品牌。本文从文化资本理论出发,以其为框架,分析当代中国文化品牌营销策略的选择,认为文化品牌的营销策略应从文化营销和聚焦营销两方面着手,结合中国特色文化进行中国文化品牌的营销。

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【文章目录】：
1 从布迪厄的文化资本理论看文化品牌营销的必要性
    1.1 文化资本理论回顾与其现实意义
    1.2 中国文化品牌现存问题
2 文化品牌的文化营销——新型的“软营销”
3 文化品牌的聚焦营销
4 中国文化品牌的内容营销



本文编号：3772444