区域品牌发展力影响因素分析——以荣昌四宝为例

发布时间：2023-03-31 23:34

　　主要采用案例结合理论的分析方法,以"荣昌四宝"——"非遗"荣昌夏布、折扇、安陶,以及荣昌猪四大区域品牌为研究对象,考察四大区域品牌的发展历程以及目前的市场运营现状,分析三大"非遗文创"品牌于上世纪80年代面临"消亡危机",又"再现文化品牌魅力",以及荣昌猪发展成为"中国三大、世界八大"优良猪种之一,成为重庆市"香海棠"农产品区域代表品牌的原因,得出品牌资产质量、区域品牌联盟、消费者感知质量、政府因素、经济转型升级是影响区域品牌发展力的重要因素。

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【文章目录】：
一、文献回顾及问题的提出
二、荣昌四宝区域品牌的形成与发展的特点
    1.“非遗文创”荣昌夏布、折扇、安陶区域品牌的形成与发展
    2.荣昌猪区域品牌的形成与发展历程
三、区域品牌发展力影响因素理论探讨
    1.区域品牌联盟
    2.企业经济转型升级
    3.品牌资产质量
    4.消费者感知质量
    5.政府因素
四、总结与收获



本文编号：3776009