基于昂普分析的克拉玛依旅游文创产品开发与品牌建设研究

发布时间：2023-04-01 23:55

　　在全域旅游发展中,旅游文创产品也起到不可缺少的作用。本文通过从克拉玛依市旅游文创产品开发资源、产品、市场3个方面进行深入调查与研究,以期准确把握游客的心理特征、消费特点和购物偏好,使旅游文创产品的开发更有据可循,更有针对性,与此同时,希望更符合市场需求的旅游文创产品能解决市场倒逼的供需矛盾,并借助优质旅游文创产品帮助克拉玛依市树立优质旅游形象。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、克拉玛依市开发旅游文创产品的可利用资源调查（R性分析）
    （一）文化资源现状分析
        1. 石油及石油文化
        2. 荒漠文化
        3. 水文化
        4. 创业文化与移民文化
    （二）旅游资源现状分析
二、克拉玛依市现有旅游文创产品的调查（P性分析）
三、克拉玛依市现有旅游文创产品购买者消费偏好分析（M性分析）
    （一）旅游者选择购买旅游文创产品的地点调查
    （二）旅游者对旅游文创产品的类别偏好
    （三）旅游者性别对于是否购买文创产品的偏好对比
    （四）旅游接受旅游文创产品的体积大小偏好调查
    （五）旅游者接受的旅游文创产品的价位调查
    （六）旅游者对旅游文创产品产品特点偏好调查
四、克拉玛依旅游文创产品综合评价（P性分析）
    （一）产品品质不高
    （二）对城市文化内涵表达欠佳
    （三）有效供给不足
    （四）购买渠道少而分散，运作陈旧
    （五）价格不合理，普遍偏高
    （六）宣传推广不足
    （七）没有形成产业链及产业集群，没有龙头产业
    （八）文化创意产业园区功能过于单一，业态布局不尽合理
五、克拉玛依市旅游文创产品品牌建设对策及建议
    （一）找准城市文化内涵，合理表达
    （二）将石油文化融入居民生活
    （三）丰富产品类型，全品类扩张，生活化发展
    （四）提高产品供给质量，增加有效供给
        1. 增加产品体验性、参与性。
        2. 丰富设计元素，跨界。
        3. 充分考虑市场需求因素。
    （五）丰富业态
    （六）建立健全产业链，扶持龙头企业
    （七）市场推广
    （八）立丰富的销售购买渠道
六、结语



本文编号：3778111