从近期票房黑马电影解读新媒体营销策略

发布时间：2023-04-22 13:45

　　纵观2019年第一季度国内电影市场,国产片类型化在深度和广度上有了新拓展,新媒体营销的手段和平台有了新方式,传播的轨迹和模式值得借鉴和深入研究。本文通过分析《流浪地球》、《比悲伤更悲伤的日子》、《老师·好》三部影片的主要新媒体营销策略,从每部影片"三步走"的营销手段入手,系统总结口碑营销、情感营销和情怀营销的关键要素。

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【文章目录】：
一、《流浪地球》靠口碑营销突出重围
    (一) 《流浪地球》的口碑营销策略
    (二) 口碑营销关键:内容质量、意见领袖和口碑维护
        1. 内容质量过硬是口碑营销的前提
        2. 意见领袖是口碑营销的关键点
        3. 口碑维护是口碑营销的保障
二、《比悲伤更悲伤的故事》靠情感营销戳观众“泪点”
    (一) 《比悲伤更悲伤的故事》的情感营销策略
    (二) 情感营销关键:清晰的用户画像、适合的营销包装和合适的传播媒介
        1. 清晰的用户画像是情感营销的入口
        2. 适合的营销包装是情感营销的落脚点
        3. 合适的传播媒介是情怀营销的出口
三、《老师·好》靠情怀营销提升票房
    (一) 《老师·好》的情怀营销策略
    (二) 情怀营销关键:粉丝基础、价值观认同
        (1) 粉丝基础——圈层思维, 利用饭圈引爆自传播
        (2) 共同回忆——投射情感, 寻求价值观认同



本文编号：3797758