旅游目的地的影视营销活动对游客出行意愿的影响分析

发布时间：2023-05-07 07:09

　　我国消费者对于旅游产品的消费日趋理性,对传统的营销方式及信息传播方式越来越抵触,影视营销作为新兴的营销方式被成功的应用到旅游业中。理论分析表明:旅游目的地的影视营销活动主要通过营销内容、影视节目、营销策略以及营销终端这四大部分影响旅游的旅游动机和对旅游目的地的态度,最终影响游客的出行意愿;实证分析进一步说明:旅游目的地营销活动对游客的出行意愿具有显著影响,而且影视节目对游客的出行意愿影响最大,营销技巧对游客的出行意愿影响相对较小;观测指标中,综艺节目和自然风光对游客的出行意愿影响较大,民俗文化、植入方式、明星效应出行意愿影响较小。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、引言
二、旅游目的地的影视营销活动影响游客出行意愿的机制分析
三、旅游目的地的影视营销活动影响游客出行意愿的实证分析
    1. 研究设计与数据收集
    2. 数据一致性信度、组合信度、收敛效度检验
    3. 结构方程模型的构建
    4. 模型输出结果分析
四、结论与政策建议



本文编号：3810525