中文电影的市场营销策略分析

发布时间：2023-06-04 03:51

　　中国内地电影从1905年诞生以来,到今天已经有114年的历史,从无声到有声,从黑白到3D,随着改革开放和文化市场的复兴,大众消费观念、方式发生转变,中国电影的类型也在逐渐多元化。2013年,中国的电影总票房达到了217亿,2014年达到296亿,2015年为440.69亿,比2014年增长48.7%……2018年票房冲破600亿元大关,截止到2019年6月份,今年的电影票房已经突破了300亿元。票房的逐年攀升说明中文电影产业的蓬勃发展,在电影市场激烈的竞争环境下,只有以市场为导向,以营销为基础,识别类型电影的目标市场、目标定位,按照目标群体所喜爱的电影类型对影片的内容、票价、宣传、发行、放映等进行规划才是成功的保障。

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【文章目录】：
一、中文类型电影分析
二、中文电影产业市场概述
三、电影的市场营销
    （一）概述
    （二）运用PEST进行战略性分析
    （三）市场营销模式分析
        1. 传统媒体与新媒体的营销模式
        2. 传统媒体营销模式应用普遍
        3. 新媒体营销模式利用度越来越高
四、电影市场营销中存在问题及解决方案
    （一）夸大宣传、过度炒作、票房造假
    （二）过度依赖传统媒体，忽视新媒体的宣传
    （三）盲目投资，门槛过低，评估系统缺失
五、结语



本文编号：3830632