消费升级背景下文创产业商业模式创新研究

发布时间：2023-09-17 07:16

　　<正>文化创意产业作为国家典型的综合性产业,能够拉动经济增长、助推产业结构调整和优化升级,涉及面广、内容丰富;文创产品既提供精神消费,也有物质享受,是解决人民日益增长的美好生活需求与国家发展不平衡之间矛盾的重要抓手。随着消费升级的到来,文创产业商业模式正面临创新转型的重要挑战。从文创产业的现状与业态着手,在消费升级的时代背景下,

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【文章目录】：
一、文创产业与消费升级的关系
    （一）消费升级现状描述
    （二）消费升级为文创产业商业模式带来的影响
        1. 用户思维主导价值主张
        2. 个性差异重塑客户细分
二、书店文创产业商业模式的现状与弊端
    （一）书店文创产业商业模式的现状
        1. 以新华书店为代表的渠道销售模式
        2. 以光合作用书房为代表的主营业务衍生模式
        3. 以先锋书店为代表的“多业态+平台”模式
    （二）书店文创产业商业模式的弊端
        1. 产品缺乏竞争力
        2. 价值主张不明确
        3. 推广手段单一
三、书店文创商业模式的创新战略
    （一）推动核心资源，融合多元业态
    （二）重塑价值主张，明确品牌定位
        1. 满足小众群体的差异需求
        2. 打造独特的品牌定位
    （三）优化推广手段，再造渠道通路
        1. 以消费者为中心，打造社会化媒体营销矩阵
        2. 拓展线上线下分销路径



本文编号：3847259