基于观众心理的电影境内宣发策略有效性研究

发布时间：2024-01-29 06:33

　　在当今时代,因为信息和来源的多样性,受众开始拥有越来越多的选择权。电影出品方应当基于观众心理,结合自身优势,寻求有效性的宣发策略。具体说来,需要桥接线索,激活观众往日的情怀,形成多重效应;需要利用观众的同理心,提炼营销点,精准选择合适的宣传平台;需要回归人性的真诚关怀,聚话题,赢口碑,实现共情湿营销。

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【文章目录】：
一、桥接线索,激活观众往日的情怀,形成多重效应
    1. 交给观众一份唤起反射响应的刺激清单,形成“自己人效应”
    2. 确认一个特点将受众注意力带到一个平台上,形成“晕轮效应”
    3. 利用“好友型媒介”形成集群成员的决策,引发“信息瀑效应”
二、利用观众的同理心,提炼营销点,精准选择合适的宣传平台
    1. 营销点的选择取决于对观众心理的精准把握
    2. 对电影艺术独特性的强调,满足观众审美预期
    3. 根据观众的喜好选择合适的宣传平台,才能借力发力
三、回归人性的真诚关怀,聚话题,赢口碑,实现共情湿营销
    1. 情感驱动话题,话题制造声量,声量引导消费
    2. 精准定位先期观众,通过点映和路演形成口碑效应



本文编号：3887853