电影营销为中国品牌国际化带来的新机遇

发布时间：2017-05-24 20:05

  本文关键词：电影营销为中国品牌国际化带来的新机遇，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：未来，一个国家所拥有的全球性品牌数量将直接关系到其在全球经济格局中所处的位置，品牌的竞争已不仅仅是企业之间的生存之战，更是国力的竞争。在中国，国际品牌纷纷进入国内市场使本土企业面临着内忧外患的双重竞争压力，中国急需塑造全球性品牌以结束“无品牌”时代成为国内品牌的当务之急。我国长期的国际品牌OEM制造经验使其积累了丰厚的产品制造优势，但缺少行之有效的海外营销途径是众多本土品牌国际化所面临的共同障碍。经济全球化趋势的加强与海外营销渠道的缺乏同时制约着中国品牌走向世界的步伐。品牌的跨文化传播不仅是一种商业行为，也是异文化之间的交流与融合，中国品牌的海外营销必须首当其冲解决文化隔阂问题。随着众多全球性品牌借助好莱坞电影营销而跃然于中国消费者的消费清单之上，逐渐让国内企业意识到了电影营销在跨文化传播方面所具有的优势，可以为处于国际化十字路口的中国品牌提供一个跨文化营销渠道。本文对众多全球品牌运用海外电影进入中国市场的营销模式及其对于本土电影营销资源的运用做了详尽分析，并以此为基础比较中国电影营销与以好莱坞为代表的海外电影营销体系存在的现实差距，进而提出中国品牌应从成熟的海外电影营销运作体系中汲取经验，发掘海外电影营销资源拓宽其品牌国际化营销渠道。近些年好莱坞电影对中国市场的重视为中国品牌植入海外电影创造了最佳时机，也成就了美特斯邦威首开中国品牌海外电影营销先河的创新之举，所取得的成果更是激发了众多国内企业对海外电影营销的兴趣。随着联想等本土品牌首次大规模尝试海外电影营销之路的启程，未来将有更多中国品牌成为好莱坞电影营销的合作伙伴。本文在着重分析本土品牌应如何借助海外电影建立国际形象的同时还特别指出目前国内电影尚不具备全球竞争实力是本土品牌必须以海外影片为营销起点的直接原因，但从长远来看，逐步促进中国电影繁荣并建立以此为基础的电影营销产业链是中国品牌国际化的必然发展趋势。
【关键词】：中国品牌 电影植入式广告 海外电影 电影营销
【学位授予单位】：内蒙古师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 引言9-11
• 一、 电影植入式广告革新中国品牌跨文化传播方式11-28
• （一） 、国际品牌在华发展与国内市场竞争迫使中国品牌走出无品牌时代11-17
• 1.中国的“无品牌”时代11-14
• 2.跨国公司在华发展冲击中国品牌14-15
• 3.国内、国际市场成为中国品牌全球化发展的共同需求15-17
• （二） 、中国品牌国际化对革新跨文化广告传播方式的需求17-28
• 1、 中国品牌国际化营销需要与电影媒介跨界合作17-21
• 2、 电影植入式广告与传统广告相比更具有优势21-28
• 二、 国际品牌电影娱乐营销带给中国品牌的启示28-66
• （一） 、国际品牌运用电影营销优势打开中国市场28-49
• 1、 电影植入式广告成为有效沟通国际品牌与中国消费者的途径28-35
• 2、 国际品牌植入中国电影实行“本土化”35-49
• （二） 、塑造全球品牌需要完整的电影营销产业链49-64
• 1、 植入式广告只是为品牌与电影提供合作机遇49-51
• 2、 中外电影娱乐营销产业化发展的距离51-64
• （三） 、国际品牌电影营销模式带给中国品牌的启示64-66
• 1、 中国品牌应借助植入海外电影塑造国际化形象64-65
• 2、 完善有利于中国品牌国际化的电影营销体系65-66
• 三、 中国品牌以植入海外电影营销模式实现国际化的可行性66-87
• （一） 、好莱坞注重开发中国市场为双方合作创造机遇66-70
• （二） 、中国品牌初探电影娱乐营销70-87
• 1、 美特斯邦威开创中国品牌植入海外电影先河70-75
• 2、 成功先例点燃中国品牌植入海外电影的星星之火75-87
• 四、 中国品牌如何建立电影营销模式87-98
• （一） 、中国品牌植入海外电影实现跨文化营销已势在必行87-94
• 1、 电影植入式广告加速中国品牌海外电影营销模式的建立87-94
• （二） 、中国品牌电影营销模式最终建立需要中国电影走上国际舞台94-98
• 结论98-100
• 参考文献100-102
• 译注102-103
• 致谢103-104

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 薛敏芝;;经济全球化时代的植入式广告[J];中国广告;2005年06期

  本文关键词：电影营销为中国品牌国际化带来的新机遇，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：391810