我国传媒市场化历史进程中的经济学思考
发布时间：2024-05-19 01:32
本文从传媒与市场的本原性经济学思考出发,运用经济学原理对传媒的商品两重性、传媒产品作为商品生产和商品交换的生产力基础及制度基础进行了分析。我国传媒既具有准公共物品的特征,又具有一般商品的特征;传媒既有社会公器的特征,又必须归属于市场中的商品。我国传媒市场结构表现为产业集中度不高、不均衡,传媒产品差别低、产业进入与退出壁垒高,总体呈现失衡的状态,不同性质、不同介质的传媒结构发展极不均衡,传媒发展的空间结构失衡。 本文追溯我国传媒市场化的发生发展历史和动因。古代朝廷官报是封建专制体制内的产物,被严格定位在有利于专制统治的框架内,民间报纸虽然商业色彩浓厚,但绝大部分内容长期囿于朝政信息;以商业媒介面貌出现的外报开启了我国近代传媒的大门,为中文商业性报纸、民族资产阶级报纸、无产阶级新闻事业的市场经营树立了典范;建国初期,传媒企业化经营方针提出并实施,改革开放后我国传媒进一步向市场化、产业化、集团化的方向发展。推动我国传媒市场化进程的因素有宏观经济学因素和微观经济学理据,主要包括经济发展水平、传媒规制、科技进步、人口环境和传媒自身的利益属性。 本文还就当下我国传媒市场化发展中碰到的集团化问题、资...
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题研究的背景及意义
1.1.1 选题的背景
1.1.2 选题意义
1.2 文献综述
1.2.1 国内研究动态
1.2.2 国外研究动态
1.3 选题研究的对象及方法
1.3.1 选题研究的对象
1.3.2 研究方法
第2章 传媒与市场的本原性经济学思考
2.1 传媒的商品本原属性
2.2 传媒的社会公器辩正
2.3 传媒的市场结构诠释
第3章 我国传媒市场怎样走来
3.1 我国古代的传媒市场
3.1.1 古代广告的发展历程
3.1.2 古代报纸的发展过程
3.1.3 古代报纸发行逐渐成熟
3.2 我国近现代的传媒市场
3.2.1 外报的商业经营
3.2.2 中文商业性报刊迅猛发展
3.2.3 民族资产阶级报纸的经营
3.2.4 无产阶级新闻事业的经营
3.3 我国当代的传媒市场
3.3.1 传媒企业化经营方针的提出和实施
3.3.2 传媒广告的恢复和繁荣
3.3.3 自办发行引发传媒发行体制改革
3.3.4 传媒市场化全面展开
第4章 推动我国传媒市场化进程的经济学因素
4.1 社会经济发展水平是传媒市场化的经济基础
4.1.1 传媒与社会经济发展水平的关系
4.1.2 经济体制的转变对传媒市场化的推动作用
4.2 传媒规制为传媒市场化提供行为依据
4.2.1 传媒财政政策的调整
4.2.2 传媒产业政府规制的制定和嬗变
4.2.3 传媒制度的变迁
4.3 传媒科技为传媒市场化提供先进的生产力
4.4 人口环境是传媒市场化的重要参考依据
4.5 传媒的利益属性是传媒市场化的内在驱动力
第5章 我国传媒集团化发展的经济学实践与思考
5.1 传媒集团化的经济学理论依据
5.2 我国传媒集团化是政府与传媒的“公共选择”
5.3 传媒集团发展壮大的经营管理战略
5.3.1 传媒集团构建核心竞争力
5.3.2 传媒集团实施多元化经营战略
5.3.3 传媒集团的品牌整合战略
5.3.4 传媒集团的跨国经营战略
5.3.5 传媒集团的财务管理创新
第6章 我国传媒产业资本运营的经济学实践与思考
6.1 传媒产业资本运营的经济学理论依据
6.2 从政策层面看我国传媒资本运营的发展特点
6.2.1 资本运营的范围限于经营性业务
6.2.2 确保国有资本的控股权
6.2.3 重点扶持传媒集团的发展
6.2.4 新媒体的业务开放程度较高
6.2.5 各类资本的开放力度不均
6.3 我国传媒产业资本运营的实践和发展
6.3.1 实行股本资金融资
6.3.2 进行债务资金融资
6.3.3 吸纳风险投资
6.3.4 引进战略投资者
6.3.5 联姻民间资本与国际资本
6.3.6 投资实业和金融、证券业
6.4 传媒产业资本运营进一步发展的出路
6.4.1 创设良好的传媒资本运营外部支撑环境
6.4.2 创建传媒资本运营的内部创新体制
6.4.3 进一步拓展传媒投融资渠道
结论
参考文献
附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
致谢
本文编号：3977444
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题研究的背景及意义
1.1.1 选题的背景
1.1.2 选题意义
1.2 文献综述
1.2.1 国内研究动态
1.2.2 国外研究动态
1.3 选题研究的对象及方法
1.3.1 选题研究的对象
1.3.2 研究方法
第2章 传媒与市场的本原性经济学思考
2.1 传媒的商品本原属性
2.2 传媒的社会公器辩正
2.3 传媒的市场结构诠释
第3章 我国传媒市场怎样走来
3.1 我国古代的传媒市场
3.1.1 古代广告的发展历程
3.1.2 古代报纸的发展过程
3.1.3 古代报纸发行逐渐成熟
3.2 我国近现代的传媒市场
3.2.1 外报的商业经营
3.2.2 中文商业性报刊迅猛发展
3.2.3 民族资产阶级报纸的经营
3.2.4 无产阶级新闻事业的经营
3.3 我国当代的传媒市场
3.3.1 传媒企业化经营方针的提出和实施
3.3.2 传媒广告的恢复和繁荣
3.3.3 自办发行引发传媒发行体制改革
3.3.4 传媒市场化全面展开
第4章 推动我国传媒市场化进程的经济学因素
4.1 社会经济发展水平是传媒市场化的经济基础
4.1.1 传媒与社会经济发展水平的关系
4.1.2 经济体制的转变对传媒市场化的推动作用
4.2 传媒规制为传媒市场化提供行为依据
4.2.1 传媒财政政策的调整
4.2.2 传媒产业政府规制的制定和嬗变
4.2.3 传媒制度的变迁
4.3 传媒科技为传媒市场化提供先进的生产力
4.4 人口环境是传媒市场化的重要参考依据
4.5 传媒的利益属性是传媒市场化的内在驱动力
第5章 我国传媒集团化发展的经济学实践与思考
5.1 传媒集团化的经济学理论依据
5.2 我国传媒集团化是政府与传媒的“公共选择”
5.3 传媒集团发展壮大的经营管理战略
5.3.1 传媒集团构建核心竞争力
5.3.2 传媒集团实施多元化经营战略
5.3.3 传媒集团的品牌整合战略
5.3.4 传媒集团的跨国经营战略
5.3.5 传媒集团的财务管理创新
第6章 我国传媒产业资本运营的经济学实践与思考
6.1 传媒产业资本运营的经济学理论依据
6.2 从政策层面看我国传媒资本运营的发展特点
6.2.1 资本运营的范围限于经营性业务
6.2.2 确保国有资本的控股权
6.2.3 重点扶持传媒集团的发展
6.2.4 新媒体的业务开放程度较高
6.2.5 各类资本的开放力度不均
6.3 我国传媒产业资本运营的实践和发展
6.3.1 实行股本资金融资
6.3.2 进行债务资金融资
6.3.3 吸纳风险投资
6.3.4 引进战略投资者
6.3.5 联姻民间资本与国际资本
6.3.6 投资实业和金融、证券业
6.4 传媒产业资本运营进一步发展的出路
6.4.1 创设良好的传媒资本运营外部支撑环境
6.4.2 创建传媒资本运营的内部创新体制
6.4.3 进一步拓展传媒投融资渠道
结论
参考文献
附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录
致谢
本文编号：3977444
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