维度与发力:互联网语境下中国电影的口碑传播

发布时间：2024-12-29 21:47

　　 <正>随着信息技术的飞速发展,互联网不仅成为了一个巨大的内容信息聚合平台,而且也成为口碑传播的主流媒介,"口碑(Word-Of-Mouth,WOM)或口碑传播,是消费者在使用某项特定产品或服务过后,将其对产品或服务的评价通过非正式渠道传达给其他消费者的行为"[1]。如今,口碑传播打破面对面的人际传播模

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【文章目录】：
一、口碑传播与电影现状
二、口碑传播的两个维度：正面口碑与负面口碑
    （一）正面口碑传播的正向回应
        1. 多样化题材奠定口碑基础
        2. 精巧化叙事助推口碑积攒
        3. 形象化人物加速口碑发酵
    （二）负面口碑传播的逆向回应
        1. 贩卖情怀口碑下跌
        2. 空有其表自毁口碑
三、口碑传播的后续发力
结语



本文编号：4021332