微博与华语电影营销的新选择

发布时间：2017-05-31 13:26

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【摘要】：回顾2010年的华语电影市场,电影营销可以用一个"新"字来概括。一是"新点子"层出不穷,二是对新媒体的利用。特别是很多影片运用微博评论进行低成本造势,为华语电影营销开启了全新的思路。面对这种复杂的新情况,本文首先描述国内微博的兴起、特征与现状,进而结合相关数据、案例,梳理电影微博营销的原则,解析营销策略。最后,指出微博营销存在的问题并提出建议。
【作者单位】： 上海大学影视艺术技术学院;
【关键词】： 华语电影 微博 电影营销 新选择
【基金】：上海市第三期重点学科电影学,项目编号为(S30103)
【分类号】：J943
【正文快照】： 一、引言众所周知,任何一个存在的具体事物的属性都不是单一的,而是多元的。艺术性、商业性、意识形态性等都是电影属性的组成部分。电影自诞生至今不过短短一百多年,在这一百多年历史中,从电影是否是艺术到电影产业属性不断地被放大,电影的诸多属性被轮番置于本质位置加以认

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