动漫产业营销传播研究

发布时间：2017-06-06 20:12

  本文关键词：动漫产业营销传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文针对时下热门的动漫产业化的问题，采取理论和实际相结合的方法，辅以大量案例，从营销传播的角度对该问题进行了新的审视和探索，通过分析世界上成功的动漫大国的发展历程和所取得的成果，来了解动漫产业化之路的一般形式，并探索有中国特色的动漫产业所面临的各类问题及提出相应的解决方法，作者希望这样的方式可给中国的动漫产业化之路的探索提供一个全新的角度和视野，提供一些可供参考和借鉴的建议。 全文总共分为四章：第一章探索了国内外动漫产业现状，国外动漫主要以日、美和欧洲这些在全球动漫市场占有极大份额的三大动漫巨头为主，先对其进行逐一分析，找出他它们各自的特色，然后回望国内的动漫现状。中国的动漫产业化才刚刚起步，由于没有相关的成功的动漫产业化经验以供借鉴，所以导致中国动漫的产业化发展陷入迷惘之中，中国的动漫产业要发展，首先就必须要找到一条适合中国具体情况的产业化之路。既然没有现成的经验可供借鉴，那么我们可以从国外的动漫产业化进程中寻找一些启发。所以接下来的第二章、第三章分别从动漫产业的两种主要营销传播模式以及动漫产业产业链的构建这两个角度，分析了国外动漫产业的具体情况和动漫产业的一般模式，并和国内进行比较，找出中国动漫产业的不足。中国动漫在产业化进程中，面临着很多的问题：前期策划不足，，题材的开发利用不足，执行不到位，没有针对多样化人群，没有跳出民族化与国际化的局限，缺乏商业化操作意识等等。这些问题都直接导致了中国动漫产业的发展缓慢，我们只有针对这些问题，一一解决，中国的动漫才能顺利走上产业化之路，中国的动漫才能在国际上占据一席之地。所以在此基础之上，针对这些问题，第四章提出了具体的解决方法，提出了如何构建有中国自己特色的动漫产业的具体建议和看法。 中国的动漫产业虽然发展缓慢，但值得欣慰的是，现在国家已经看到了这个行业的巨大发展潜力，不仅出台了一系列扶持国内动漫发展的政策，还将动漫产业纳入了国家的“十一五”发展计划，由此可见国家对这个行业发展的重视。在这样的机遇下，中国的动漫企业要加快产业化发展步伐，吸收国外动漫产业化的经验，在完善结构，扩大规模的同时，也要改变观念，换个角度来看待制作的动漫作品，要认识到动漫作品对于动漫产业而言，不仅仅只是一个供
【关键词】：动漫产业化 营销困境 传播策略
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：F719.5
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 引言10-12
• 第1章 国内外动漫产业现状12-22
• 1.1 世界三大动漫产地13-17
• 1.1.1 日本13-15
• 1.1.2 美国15-16
• 1.1.3 欧洲16-17
• 1.2 国外动漫产业趋于成熟17-18
• 1.3 国内动漫产业处于摸索阶段18-22
• 第2章 动漫产业的两种主要营销模式及其不同的传播手段22-28
• 2.1 先产后销的营销模式及其传播手段22-25
• 2.2 先销后产的营销模式及其传播手段25-28
• 第3章 动漫产业链中各营销传播环节功能的发挥28-40
• 3.1 动漫产业链分析28-31
• 3.1.1 日本动漫产业链28-30
• 3.1.2 美国动漫产业链30-31
• 3.2 动漫作品的营销传播功能31-35
• 3.3 衍生商品的营销传播功能35-37
• 3.4 主题公园的营销传播功能37-38
• 3.5 举办动漫会展，动漫选拔赛的营销传播功能38
• 3.6 与高科技企业合作，开发动漫平台38-40
• 第4章 中国动漫产业营销传播面临的问题及解决的办法40-51
• 4.1 前期策划——统帅全局40-42
• 4.2 受众细分——针对多样化人群42-43
• 4.3 好的题材——广泛取材43-44
• 4.4 好的执行——技术开发44-47
• 4.5 本土化——跳出民族化与国际化的局限47-49
• 4.6 加强商业化操作意识49-51
• 小结51-53
• 参考文献53-55
• 致谢55

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本文编号：427401