北京文化创意产业集聚区“中关村”打造品牌的研究

发布时间：2017-06-10 10:09

  本文关键词：北京文化创意产业集聚区“中关村”打造品牌的研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：文化创意产业正崛起成为北京市支柱产业，目前已经形成三十个市级文化创意产业集聚区和数百个区县级产业园。“中关村”作为高科技品牌的集合代名词，在北京目前形成的一区十园格局中有五个以文化创意产业主导的集聚区。这几个文化创意产业集聚区分布在不同区域，但都是北京市政府牵头、区政府与中关村管委会配合指导的运营管理模式，其具备的品牌资产、品牌价值、区域经济辐射带动作用和越来越明显的国际影响力，为中关村集聚区品牌化运作提供了可能性。 本文立足于产业集群理论，从品牌学角度出发，以中关村的文化创意产业集聚区如何打造知名品牌进行实证研究。文章在分析“中关村”集聚区打造品牌所具备的品牌资产和优劣势同时，还归纳国际知名文化产业园区的运营模式和管理经验，作为中关村品牌可借鉴之处，并为北京市其他集聚区品牌化运作提供经验。本文得出的三点结论是：1、中关村的文化创意产业集聚区可以品牌化运作。2、产业集聚已成为区域经济发展的趋势，因此品牌层级理论中应该加入集聚区品牌。3、提出中关村文化创意产业集聚区打造知名品牌的一个模型。
【关键词】：文化创意产业 集聚区 中关村 品牌
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 序论9-13
• 1.1 研究的背景与意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究的理论与现实意义10-11
• 1.2 研究的内容与方法11-12
• 1.2.1 研究的内容11
• 1.2.2 研究的方法与技术路线11-12
• 1.3 本文创新之处12-13
• 2 文化创意产业集聚区品牌研究综述13-17
• 2.1 理论研究综述13-15
• 2.1.1 产业集群理论13-14
• 2.1.2 集聚区品牌理论14-15
• 2.1.3 国内相关研究进展15
• 2.2 理论评价15-17
• 3 北京市文化创意产业集聚区及品牌概述17-21
• 3.1 北京市文化创意产业集聚区概述17-18
• 3.2 品牌现状18-21
• 3.2.1 除少量集聚区品牌强势，，总体品牌化程度低18
• 3.2.2 品牌价值逐步提升，品牌资产日渐丰富18-19
• 3.2.3 一批具有北京特色的休闲旅游集聚区品牌异军突起19-20
• 3.2.4 有国际影响力的集聚区品牌尚且缺乏20-21
• 4 中关村文化创意集聚区的品牌现状与问题21-33
• 4.1 中关村集聚区概述21-22
• 4.2 中关村文化创意产业集聚区的品牌现状分析22-29
• 4.2.1 功能与定位23-25
• 4.2.2 品牌资产分析25-27
• 4.2.3 品牌经营模式27-29
• 4.3 中关村集聚区品牌化发展的优势29-30
• 4.3.1 跨区设园，形成创新网络29
• 4.3.2 丰富的文化为品牌注入灵魂29-30
• 4.4 中关村品牌运营中存在的问题30-33
• 4.4.1 园区同质化，品牌定位不明确30-31
• 4.4.2 缺乏特定的品牌管理机构和专业人才31
• 4.4.3 品牌运营水平较国际差距明显31
• 4.4.4 国际化合作的深度和广度不足31-33
• 5 国际知名文化创意集聚区品牌分析与借鉴33-38
• 5.1 全球文化创意产业的发展概况33
• 5.2 国际知名文化创意集聚区打造品牌的分析33-38
• 5.2.1 美国百老汇、好莱坞模式33-34
• 5.2.2 英国伦敦西区、谢菲尔德音乐园模式34-36
• 5.2.3 日本动漫产业园模式36
• 5.2.4 德国汉诺威模式36-38
• 6 中关村文化创意产业集聚区打造知名品牌的一个理论与一个模型38-41
• 6.1 品牌层级链理论38-39
• 6.2 中关村文化创意产业集聚区打造知名品牌的模型39-41
• 7 “中关村”打造知名集聚区品牌的建议41-43
• 7.1 打造完整的集聚区产业链41
• 7.2 品牌的本土化与国际化并存41
• 7.3 融资+融智，促进品牌市场化41-42
• 7.4 加强品牌保护，营造创意氛围42-43
• 8 结论43-45
• 8.1 本文的结论43-44
• 8.2 研究的不足及后续研究方向44-45
• 致谢45-46
• 参考文献46-48
• 在学期间发表的学术论文和研究成果48-49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：438082