中国内地电影市场的口碑效应研究
发布时间：2017-06-15 00:11
本文关键词：中国内地电影市场的口碑效应研究，，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：随着中国经济步入结构调整和转型升级的阶段,文化产业成为国民经济的重要支柱,电影产业作为文化产业的主要门类之一,在国民经济中的地位也越来越突出。作为典型的体验性文化商品,电影口碑一直是影响消费者需求和影片票房收入的重要原因,而互联网的普及使得这种影响变得更为广泛且深入。在这样的宏观态势和行业背景下,研究电影市场的口碑效应对于促进电影市场发展、指导口碑营销实践工作具有重要的现实意义。国内对电影口碑效应的研究还很欠缺,没有关于理论的系统梳理,也没有探寻规律的实证分析。本文运用文献分析、案例说明和实证研究等方法,在梳理相关概念和理论的基础上,从电影产品的特征出发,说明口碑营销于电影产业的适用性,结合S-O-R理论和成本效益分析法解说口碑影响影片需求的过程,并从动态角度说明口碑与票房的双向影响关系。进一步,文章从过程和总量两个角度分别建立静态面板回归模型和总量回归模型,利用2012年的相关数据,探讨了口碑和票房的具体关系。最后,文章从生产者、政府和行业中介三个层面提出改善内地电影市场口碑营销现状的建议。文章得出的主要结论有：(1)电影因具有艺术与审美性、体验与娱乐性、文化与潮流性等特征,受口碑影响程度很高,非常适合口碑营销；(2)口碑信息传播全程中,影响传播方、信息评估及处理、接受方各环节的因素很多,口碑信息影响观影需求和票房,票房也会对口碑产生影响；(3)实证分析表明在影片上映过程中,口碑动态地影响着影片各周的票房收入,而成本、片源、类型等信息是影响口碑的间接因素；从总量看,口碑性质、口碑量与影片总票房间都存在显著的正相关关系,影片口碑性质与票房收入大致呈“反S型”关系,存在明显的信息报酬递增。
【关键词】：电影产业 口碑 票房 SOR理论 信息报酬递增
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943
【目录】：
- 摘要4-5
- Abstract5-10
- 第一章 绪论10-14
- 第一节 研究背景10-11
- 第二节 研究意义11
- 一、理论意义11
- 二、现实意义11
- 第三节 研究内容与方法11-13
- 一、研究内容11-13
- 二、研究方法13
- 第四节 创新与不足13-14
- 一、研究创新之处13
- 二、研究不足之处13-14
- 第二章 理论基础及文献综述14-22
- 第一节 相关概念界定14-15
- 一、口碑14
- 二、口碑传播14-15
- 三、口碑营销15
- 第二节 相关理论15-17
- 一、口碑传播理论15-16
- 二、S-O-R理论16-17
- 三、信息报酬递增17
- 第三节 文献回顾及述评17-22
- 一、国外相关文献回顾17-19
- 二、国内相关文献回顾19-22
- 第三章 口碑影响电影市场的机制22-38
- 第一节 电影业口碑营销的适用性22-25
- 一、电影的特性分析22-24
- 二、口碑营销的跨行业适应性比较24
- 三、口碑营销案例分析24-25
- 第二节 口碑促进电影业发展的作用25-28
- 一、口碑传播减少影片营销成本26-27
- 二、口碑传播降低影片资本运营风险27
- 三、口碑传播增进消费者间的沟通27
- 四、口碑传播加强消费者对影片的可信度27-28
- 第三节 口碑对票房的影响机制分析28-36
- 一、口碑传播与消费需求28-32
- 二、口碑与票房的双向关系32-33
- 三、影响口碑的因素33-36
- 第四节 本章小结36-38
- 第四章 内地电影市场口碑与票房关系的实证分析38-52
- 第一节 计量模型设定38-39
- 第二节 变量定义及数据说明39-40
- 第三节 实证结果40-51
- 一、描述性统计分析40-43
- 二、电影口碑分类43-46
- 三、回归结果及分析46-51
- 第四节 本章小结51-52
- 第五章 结论及建议52-58
- 第一节 论文结论52-53
- 第二节 政策建议53-55
- 一、影片生产者层面53-54
- 二、政府监管者层面54-55
- 三、行业中介层面55
- 第三节 未来研究展望55-58
- 参考文献58-62
- 致谢62-63
- 附录63-73
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本文编号：450929
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