品牌核心价值视角下的企业微电影传播策略

发布时间：2017-06-22 13:02

  本文关键词：品牌核心价值视角下的企业微电影传播策略，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着社会经济的高速发展和生活节奏的加快，人们的时间越来越分散，受众的注意力成为企业营销传播的重点。微元素事物既方便人们在更短的时间内了解更多的信息，又便于传播的特点使得它们被更多的人关注和使用。这也就说明微电影的出现顺应了时代的需求。而以网络技术为核心的新媒体的不断发展，人们开始进入全媒体时代，使得社会大众都能够通过便捷又低成本的方式参与到媒介传播的过程中。这一媒体优势又给微电影的蓬勃发展提供了广阔的平台。广电总局“限娱令”、“限广令”的出台，削弱了传统电视广告的力量，加上受众对广告“零容忍”态度等现状的出现，，促使越来越多的企业开始深度关注微电影这一在当下中国还显得较为新颖的营销传播方式，以期能够实现品牌与传播效果的统一。 在这些时代要求和发展前提下，微电影成为了一个话题热点，其中,如何让微电影成为能够弥补影视植入广告缺陷的新型营销传播方式是这个热点话题的核心。因此，关注企业微电影传播，不但能够把握新时代的需求，为企业更好的实现品牌的塑造和传播提供新的方式和渠道，还能够给未来微电影的发展提供一些大胆预测。然而，通过文献和实际案例研究观察发现，微电影作为新兴事物又是中国特有的概念，虽然有巨大的发展前景，但是在实际的应用中还有一定的盲目性，新时代整合营销传播也给微电影提出更高的要求。在这样的背景下，本文提出了品牌核心价值视角下的企业微电影传播策略。 本文将会首先对微电影、企业微电影、品牌核心价值进行一个相关的概念阐述，了解企业微电影的传播和品牌核心价值的实现。其次通过企业微电影生产传播模式，挖掘品牌核心价值和企业微电影之间深层次关系，进而发现企业微电影传播中出现问题的最根本原因是企业不能围绕品牌核心价值对微电影进行整合营销传播。之后从选择原因到生产流程再到传播模式，分步骤研究分析品牌核心价值在企业微电影生产传播各个环节中的体现，再次明确企业利用微电影进行传播要围绕品牌核心价值这一观点。最后得出品牌核心价值视角下的企业微电影传播的四个方面的具体策略。
【关键词】：微电影 品牌核心价值 营销传播
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 一、 绪论11-21
• （一） 研究背景与意义11-13
• 1、 研究背景11-12
• 2、 研究意义12-13
• （二） 研究内容与方法13-14
• 1、 研究内容13-14
• 2、 研究方法14
• （三） 文献综述14-18
• 1、 微电影概念的相关理论14-17
• 2、 品牌核心价值的相关研究17-18
• （四） 研究界定18-21
• 二、 品牌核心价值与企业微电影21-35
• （一） 企业微电影的兴起21-23
• （二） 企业微电影的传播23-31
• 1、 企业微电影的传播特征23-24
• 2、 企业微电影的传播主体24-25
• 3、 企业微电影的传播内容25-26
• 4、 企业微电影的传播渠道26-28
• 5、 企业微电影的传播模式28-31
• （三） 品牌核心价值的概念与实现31-33
• 1、 品牌核心价值的概念31-32
• 2、 品牌核心价值的实现32-33
• （四） 品牌核心价值对企业微电影的影响33-34
• （五） 本章小结34-35
• 三、 企业微电影传播中存在的问题35-41
• （一） 企业微电影与品牌融合度35-36
• （二） 企业微电影的内容创意与受众心理需求36-37
• 1、 内容创意不足36
• 2、 受众心理需求把握不到位36-37
• （三） 企业微电影的传播平台利用37-38
• 1、 新媒体平台开发不充分37-38
• 2、 电视媒体平台未得到充分应用38
• （四） 企业微电影的传播模式应用38-40
• 1、 对台网合作不够重视38-39
• 2、 缺乏整合互动意识39-40
• （五） 本章小结40-41
• 四、 品牌核心价值在企业微电影中的外显41-45
• （一） 基于品牌核心价值的企业微电影传播方式的选择41-42
• （二） 基于品牌核心价值的企业微电影的生产42-43
• 1、 剧本选择42
• 2、 拍摄过程42-43
• 3、 后期制作43
• （三） 基于品牌核心价值的企业微电影的传播43-44
• 1、 营销传播方案的制定43
• 2、 整合传播策略的执行43-44
• （四） 本章小结44-45
• 五、 基于品牌核心价值的企业微电影传播策略建议45-51
• （一） 明晰品牌核心价值45
• （二） 基于品牌核心价值进行企业微电影生产制作45-47
• 1、 内容创意要围绕品牌精神45-47
• 2、 拍摄制作要保持品牌形象传达的一致性47
• （三） 基于品牌核心价值进行企业微电影的传播过程管理47-49
• 1、 采用企业定制微电影生产传播模式47-48
• 2、 围绕核心价值概念进行整合互动推广48-49
• （四） 充分实现跨媒体整合品牌传播49-50
• （五） 本章小结50-51
• 结论与展望51-52
• 参考文献52-54
• 攻读硕士学位期间取得的成果54-55
• 致谢55-56
• 附件56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈红莲;;网络“微电影”的传播学解读——以《老男孩》《四夜奇谭》等的热播为例[J];今传媒;2011年12期

2 吕艳萍;;解读微电影的传播特点与未来之路[J];东南传播;2012年04期

3 王方;颜子澜;;微缩的影像:微电影时代的“浅”表达[J];大众文艺;2011年20期

4 李会娜;;微电影:凯迪拉克的广告新尝试[J];中国广告;2011年08期

5 魏巧俐;;全媒体语境下微电影广告的传播策略分析[J];编辑之友;2012年09期

6 梁静;;微电影营销对品牌形象的提升作用分析[J];管理现代化;2013年02期

7 赵磊;;论微电影网络传播的利与弊[J];大众文艺;2012年20期

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9 段淳林;林伟豪;;移动互联网时代的品牌传播创意研究[J];编辑学刊;2014年01期

10 刘佳佳;;从“鲶鱼效应”看微电影对广告的影响[J];经济论坛;2011年10期

  本文关键词：品牌核心价值视角下的企业微电影传播策略，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：471849