中国电影营销目标的研究
本文关键词：中国电影营销目标的研究
更多相关文章： 电影营销目标 电影口碑 艺术性 商业性 票房
【摘要】：中国电影营销目标是什么?还是一个存在争论的问题。由于中国电影具有商业、艺术和政治三种属性,因此其营销目标包括"叫座"和"叫好"两个方面,前者是指盈利,包括利润和票房两个指标;后者是指口碑,包括艺术、政治和大众三个指标。拍摄电影的目标不同,这五个指标的优、良、中、可接受、较差的子指标组合也应不同。无论营销目标为何,最终都是通过整体营销管理实现的。整体营销管理绝不仅仅是影片制作之后、公映之前的宣传行为,而是包括分析、计划和实施的完整系统。
【作者单位】： 清华大学经济管理学院;
【关键词】： 电影营销目标 电影口碑 艺术性 商业性 票房
【分类号】：J943
【正文快照】： 近些年,中国电影市场化程度越来越高,引进大片的数量也越来越多,一方面由于一些电影的投资回报较高,吸引诸多投资者进入电影行业;另一方面,由于市场竞争日趋激烈化,赔钱的电影超过70%,盈亏平衡的占到10%,赚钱的仅为20%。(1)面对这种矛盾的态势,电影营销成为理论界和实践 界关
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