“粉丝电影”的微博营销研究

发布时间：2017-07-13 16:12

  本文关键词：“粉丝电影”的微博营销研究

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【摘要】：在互联网跨界、粉丝经济走俏的趋势下,“粉丝电影”逐渐成为国产电影市场上一道势不可挡的锋芒。越来越多的“粉丝电影”如雨后春笋般走上大银幕,借助明星效应与粉丝力量,相继创造票房神话,并刺激着更多新鲜血液的注入。“粉丝电影”的出现不仅丰富了国产电影类型,也开辟了全新的营销路径。而微博作为明星与粉丝聚合的平台,已经成为“粉丝电影”营销传播的主要阵地。本研究从传播学、营销学视角探讨“粉丝电影”存在的积极意义,跳出对电影本质属性层面上艺术品质批判的园囿,旨在总结“粉丝电影”微博营销的规律,有针对性地制定营销策略,并提出其中存在的问题及对策,一方面为今后“粉丝电影”的营销推广提供借鉴和启迪,另一方面也为传统商业电影提供新的营销思路。在文献梳理的基础上,本文主要进行了四个方面的研究：首先,通过界定“粉丝电影”、分析微博概况与微博营销特征,寻找“粉丝电影”与微博营销结合的契合点和必然性；其次,运用典型个案定量研究、多案例定性分析相结合的研究方法,总结“粉丝电影”微博营销的规律,得出电影微博营销主力军为主创明星、诉求重点是有关主创明星的信息以及微博营销的关键点在于明星与粉丝“亲密”互动的三大特征；再次,根据所总结出的特征,本文针对性地提出了“粉丝电影”微博营销的策略；最后探讨了“粉丝电影”开展微博营销中可能会遇到的问题,并提出了相应的对策。
【关键词】：粉丝电影 微博营销 粉丝文化 粉丝经济
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943;G206-F
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 绪论7-21
• 1.1 研究背景7-12
• 1.1.1 互联网发展与全民狂欢时代7-9
• 1.1.2 粉丝文化与粉丝经济9-11
• 1.1.3 电影产业发展与“全民电影梦”11-12
• 1.2 研究现状12-18
• 1.2.1 国内研究现状12-16
• 1.2.2 国外研究现状16-18
• 1.3 研究意义与创新18-19
• 1.3.1 研究意义18
• 1.3.2 创新之处18-19
• 1.4 研究内容与方法19-21
• 1.4.1 研究内容19
• 1.4.2 研究方法19-21
• 第2章 “粉丝电影”的产生及其微博营销选择21-31
• 2.1 “粉丝电影”的界定21-24
• 2.1.1 “粉丝电影”的产生21-22
• 2.1.2 “粉丝电影”的界定22-24
• 2.2 微博与微博营销24-27
• 2.2.1 微博的概况24-25
• 2.2.2 微博营销的特征25-27
• 2.3 “粉丝电影”选择微博营销的必然性27-31
• 2.3.1 “粉丝电影”的自身特征决定27
• 2.3.2 “粉丝电影”的目标受众决定27-29
• 2.3.3 微博的媒介发展需求决定29-31
• 第3章 “粉丝电影”的微博营销特点31-47
• 3.1 营销主力军——主创明星31-36
• 3.2 营销诉求点——主创明星36-43
• 3.2.1 “粉丝电影”微博营销的内容种类36-41
• 3.2.2 “粉丝电影”微博营销内容的特征分析41-43
• 3.3 营销关键点——星粉“亲密”互动43-47
• 第4章 “粉丝电影”的微博营销策略47-59
• 4.1 明确核心主体,形成营销矩阵47-50
• 4.2 全面挖掘话题,借势制造热点50-53
• 4.3 微博全程营销,发布一手消息53-55
• 4.4 建立“亲密”关系,开展“亲密”互动55-59
• 第5章 “粉丝电影”微博营销的问题及对策59-63
• 5.1 陷入明星丑闻危机,根据事件性质做出回应59-60
• 5.2 背负固有市场偏见,适时降低观影成本60-61
• 5.3 遭遇大面积微博差评,正视不足理性应对61-63
• 总结63-65
• 参考文献65-67
• 致谢67-69
• 攻读硕士学位期间的科研成果69

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本文编号：537550