2015-2016年中国媒体广告市场现状与趋势

发布时间：2017-07-15 16:15

  本文关键词：2015-2016年中国媒体广告市场现状与趋势

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【摘要】：2015年中国经济持续疲软,在经济"新常态"持续深化的背景下,媒体广告市场整体上进入低增长"新常态"。央视、卫视通过以视频为核心强化并积极发挥内容优势、以移动端为布局的中心积极进行媒体融合、加强与互联网合作,强化全媒体整合营销促进增长;广播媒体出现略微下滑,相对稳定;纸媒颓势不减,跌幅再创新高,转型迫在眉睫;互联网增速放缓,但依然保持相对高速的增长;移动互联网成为媒体广告市场的热点和亮点。寒冬之下,跨界融合、开放共享成为破局之道,以此适应并引领媒体广告市场的"新常态",实现媒体广告市场的跨越。
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院广告主研究所;中国传媒大学广告学院;
【关键词】： 媒体广告市场 电视 广播 纸媒 互联网 融合
【分类号】：F713.8;G206
【正文快照】： 2015年国际政治环境风云变幻,世界经济增长乏力。国内经济下行压力不断增大,据央行预测,2015年中国GDP增速6.9%,2016年将进一步下滑至6.8%。1。在经济下行压力不断增大的背景下,媒体广告市场进入了寒冬,无论是媒体广告收入的增长比例还是增幅,均降至历年最低。CTR的数据显示,2

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本文编号：544697