营销性微电影商业模式研究

发布时间：2017-07-16 13:13

  本文关键词：营销性微电影商业模式研究

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【摘要】：伴随新媒体技术的兴起和发展，博客派生出微博，，电子支付平台派生出余额宝。电影依托新媒体技术也派生出了新的表现形式---“微电影”。它是电影艺术与网络传播平台联姻的结果。 2011年，被认定为我国第一部微电影的《一触即发》问世，之后微电影就以爆炸式的速度发展起来。它以新颖的故事创意、完整的故事叙述、精悍短小的篇幅、碎片化的传播方式，吸引了大量受众。尤其是微电影借助互联网平台实现了免费观看和快速播出后，这一新事物迅速吸引了众多商家的注意，它们希望通过微电影的形式传播产品品牌和企业理念。而出品方也在寻求微电影的赢利渠道，三方一拍即合，微电影由此快速成为众多商家的新宠，甚至成为某些广告商量身定做的广告大片的“变种”。 一条商家需求---专业制作---受众消费的“植入广告式”微电影产业链形成，这样一种形式的微电影，我们称之为“营销性微电影”。凯迪拉克汽车品牌的《一触即发》、《66号公路》，一汽大众汽车品牌的《退》、奥迪汽车品牌的《唯一任务》都属此列。然而，由于营销性微电影自身固有的劣势、同质化竞争及社会环境因素的影响，现阶段营销性微电影的商业运作模式还处在探索形成阶段，本文试图通过对现有“移动互联”、“台网联动”、“院线营销”、“定制微电影”四种商业运作模式的解读和优劣势分析，对营销性微电影商业模式进行系统化的归纳总结，并以此论述展望营销性微电影的发展前景。 本文的大致思路是：首先对微电影概念进行界定、阐述其发展历史，从受众、内容、制作三方面分析其特点，结合经济学中“营销”的概念，提出“营销性微电影”的概念。其次，通过营销性微电影与植入式广告、影视广告的比较研究，点明营销性微电影独特之处，差异之处。继而提出现有四种营销性微电影商业模式及其理论依据，并对现有四种微电影商业模式进行逐个剖析，点明其优劣势，最后分析展望营销性微电影的发展前景。 论文将重点解决三个方面的问题。一是分析营销性微电影的传播优势；二是现有四种微电影商业模式的解读；三是分析营销性微电影发展前景。
【关键词】：营销 微电影 商业模式
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943;G206
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-13
• 1.1 研究背景及意义9-10
• 1.2 研究现状综述10-11
• 1.3 主要研究内容11
• 1.4 研究方法11-12
• 1.5 拟解决的关键问题12
• 1.6 创新之处12-13
• 2 营销性微电影综述13-25
• 2.1 营销性微电影的概念13-14
• 2.2 营销性微电影的发展历程14-15
• 2.3 营销性微电影的特点15-19
• 2.3.1 受众需求：以潜在消费群体需求为出发点16-18
• 2.3.2 内容方面：创意与营销内容的完美结合18
• 2.3.3 制作环节：打造专业，系列制胜18-19
• 2.4 营销性微电影传播模式及过程19-22
• 2.4.1 阳光传播模式的提出19-21
• 2.4.2 建立在阳光模式上的微电影传播模式21-22
• 2.5 营销性微电影与传统广告影像的不同22-25
• 2.5.1 与电影植入广告的差异22-23
• 2.5.2 与影视广告的异同23
• 2.5.3 营销性微电影的传播优势23-25
• 3 营销性微电影的商业模式及理论依据25-28
• 3.1 营销性微电影的商业模式现状25
• 3.2 营销性微电影商业模式理论依据25-28
• 3.2.1 长尾理论概念及实质25-26
• 3.2.2 长尾效应在网络的具体体现26-28
• 4 营销性微电影商业模式类型28-35
• 4.1 营销性微电影商业模式之一：商业定制模式28-29
• 4.1.1 产品征集的定制运作29-31
• 4.1.2 网站系统的定制设计30
• 4.1.3 观众用户的定制服务30-31
• 4.2 营销性微电影商业模式之二：移动互联模式31-32
• 4.2.1 作为内容提供商的民营电视31-32
• 4.2.2 作为服务终端的电信行业32
• 4.3 营销性微电影商业模式之三：台网联动模式32-33
• 4.3.1 作为视频提供商的视频网站33
• 4.3.2 作为内容传播方的电视媒体33
• 4.4 营销性微电影商业模式之四：院线联动模式33-35
• 4.4.1 长尾效应的背离34
• 4.4.2 院线营销的新尝试34-35
• 5 营销性微电影发展前景分析35-43
• 5.1 营销性微电影发展现状35
• 5.2 基于营销性微电影发展现状的 SWOT 分析35-41
• 5.2.1 营销性微电影内在优势36-38
• 5.2.2 营销性微电影的劣势38-39
• 5.2.3 营销性微电影的机遇39-40
• 5.2.4 营销性微电影面临的挑战40-41
• 5.3 营销性微电影发展前景41-43
• 6 结论43-44
• 参考文献44-45
• 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果45-46
• 致谢46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 郑晓君;;微电影——“微”时代广告模式初探[J];北京电影学院学报;2011年06期

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4 董军华;;浅析微电影的分类[J];电影评介;2012年13期

5 杨虹;;微电影广告及其走向[J];新闻世界;2011年12期

6 刘昱彤;;自媒体博客与公共空间建构[J];青年记者;2008年33期

7 孟庆兰;;网络信息传播模式研究[J];图书馆学刊;2008年01期

8 叶志飞;;浅谈微电影的商业价值和发展前景[J];现代商业;2012年06期

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本文编号：548826