国产英模电影的市场运营研究

发布时间：2017-07-18 04:12

  本文关键词：国产英模电影的市场运营研究

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【摘要】：国产英模电影在政治体制的襁褓中诞生与发展。随着电影产业化的全面深入，担当意识形态宣传重任的国产英模电影既面临着发展机遇，又遭遇着前所未有的市场尴尬。本文主要从电影产业角度，研究了改革开放以来国产英模电影的市场运营特征，以求发现国产英模电影如何实现市场突围、完成文化使命的解决之道。 基于从宏观到微观，从外部到内部，从纵向历时性比较到横向共时性比较，再提出对策建议的研究思路，本文完成了对国产英模电影市场运营的研究。首先，本文分析了国产英模电影的生存环境，复杂多变的市场环境、政策环境和社会文化环境给国产英模电影带来了机遇和挑战。其次，本文梳理了改革开放以来国产英模电影市场运营的阶段性特征：在计划经济转轨时期、市场体制初步确立时期以及电影产业化正式提出后，国产英模电影经历由国营制片厂统揽到民营企业介入、由中影统一发行到中影华夏主揽发行、由团体市场强劲到包场放映疲软等变化。再次，本文以潇湘电影集团有限公司和今涛影视传媒有限公司所出品的英模电影为蓝本，分析了国产英模电影分别在国有企业和民营企业的生产体系中所表现出来的不同特征。在上述研究基础上，本文最后提出，国产英模电影本质上属于一种公共文化产品，不能完全推向市场。本文认为，国产英模电影应走公益化、市场化相结合的道路。一要改进管理方式，搭建政府购买平台，落实信息公开和质量管控；二要完善产业链条，构建多样化的产品制作体系，开拓立体式的产品发行渠道，实施多元化的产品营销手段。政府和市场各司其职，国产英模电影才能在文化引领中稳步前行。
【关键词】：国产英模电影 市场运营 电影产业 公共文化
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目录8-10
• 插图索引10-11
• 附表索引11-12
• 第1章 绪论12-20
• 1.1 选题背景12-13
• 1.2 研究目的与意义13
• 1.2.1 研究目的13
• 1.2.2 选题意义13
• 1.3 文献综述13-19
• 1.4 研究思路与方法19-20
• 1.4.1 研究思路19
• 1.4.2 研究方法19-20
• 第2章 国产英模电影的生存环境分析20-29
• 2.1 国产英模电影的市场环境20-23
• 2.1.1 好莱坞冲击与商业大片垄断20-21
• 2.1.2 产业化提速与主旋律电影商业化21-22
• 2.1.3 市场细分与主流观众年轻化22-23
• 2.2 国产英模电影的政策环境23-26
• 2.2.1 电影政策对国产电影的扶持23-24
• 2.2.2 四大电影奖对主旋律电影的青睐24-26
• 2.3 国产英模电影的社会文化环境26-29
• 2.3.1 民族传统文化的式微26-27
• 2.3.2 大众娱乐文化的泛滥27-29
• 第3章 国产英模电影的市场运营特征29-40
• 3.1 计划体制转轨下的运营特征29-31
• 3.1.1 大型国营制片厂统揽29-30
• 3.1.2 统一发行与包场放映30-31
• 3.2 市场体制确立后的运营特征31-34
• 3.2.1 省办厂与民营企业介入31-32
• 3.2.2 国家开辟资助渠道32-33
• 3.2.3 团体市场保持强劲33-34
• 3.3 产业化发展中的运营特征34-40
• 3.3.1 注重运用商业元素34-35
• 3.3.2 中影华夏主揽商业院线35-36
• 3.3.3 二三级市场发行新路径36-38
• 3.3.4 包场放映无力支撑票房38-40
• 第4章 国产英模电影运营现状的案例分析40-46
• 4.1 潇湘电影集团出品的英模电影40-43
• 4.1.1 强强联合摄制，社会资金增多40-41
• 4.1.2 收益三驾马车：票房+版权+奖励41-42
• 4.1.3 继承传统模式，，探寻营销新路42-43
• 4.2 今涛影视公司出品的英模电影43-46
• 4.2.1 资金来源单一，投入产出有限43-44
• 4.2.2 力争文件护身，全面依赖政府44
• 4.2.3 无缘商业院线，后产品开发缺位44-46
• 第5章 国产英模电影市场运营的对策建议46-54
• 5.1 改进国产英模电影的管理方式46-49
• 5.1.1 搭建政府购买平台46-48
• 5.1.2 落实信息公开与质量管控机制48-49
• 5.2 完善国产英模电影的产业链条49-54
• 5.2.1 多层次的产品制作体系49-50
• 5.2.2 立体式的产品发行渠道50-51
• 5.2.3 多元化的产品营销手段51-54
• 结语54-56
• 参考文献56-60
• 附录A 攻读硕士学位期间科研情况及所发表论文目录60-61
• 附录B 2012 年、2013 年内地电影票房榜前二十61-62
• 附录C 国产英模电影制作年表（1978 年—2013 年）62-76
• 致谢76-77

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：555974