辽宁卫视自制剧《香瓜七兄弟》促销策略案例研究

发布时间：2017-07-25 19:19

  本文关键词：辽宁卫视自制剧《香瓜七兄弟》促销策略案例研究

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【摘要】：随着中国媒体的数字化、网络化、产业化的不断升级，新兴媒体的出现和迅速崛起从各个环节冲击着传统电视媒体的产业链和强势地位。如何在外忧内患的严酷环境下，巩固自身优势、整合新媒体资源，从而得以生存与发展，，成了一个值得探讨的话题。化敌为友、资源互补，传统媒体利用新媒体作为市场促销的一种手段，将成为电视产品促销推广的必由之路。 本文运用促销基础理论尤其是促销策略理论，以《香瓜七兄弟》第一季自制栏目剧为案例分析对象，系统梳理归纳了案例的背景、分阶段进展、促销方案及实施情况，分析了该产品的促销效果、成功经验、存在的问题及成因。并对《香瓜七兄弟》第二季产品提出了升级版的促销策略和方案。 本文主要分为四个部分： 绪论部分，对本文的研究背景和研究意义进行说明，指出本文的研究内容和研究思路。 案例正文部分，以辽宁卫视及其自制栏目剧《香瓜七兄弟》第一季项目背景的介绍开始，引出《香瓜七兄弟》栏目剧第一季的准备情况，并重点对该剧的项目促销方案、实施情况和实施效果进行介绍，形成对《香瓜七兄弟》第一季促销活动的完整回顾，为随后的案例分析提供素材。 案例分析部分，在对促销策略及电视产品促销的相关基础理论和文献进行梳理和回顾的基础上，对《香瓜七兄弟》第一季促销策略的成功进行经验总结，主要有充分发挥公共关系的力量、开展持续有效的广告宣传、积极采取多种营业推广方式、巧妙发挥人员推广的作用和全力打造可靠的产品品质五个方面。 促销策略设计部分，在案例介绍和案例分析的基础上，对《香瓜七兄弟》第二季的促销策略进行设计，形成继续加强公共关系建设、促销平台多元化建设、加强品牌促销建设等设计方案，最后得出结论。
【关键词】：自制剧 香瓜七兄弟 促销策略
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-12
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.3 研究内容及思路11-12
• 第2章 案例正文—《香瓜七兄弟》第一季促销活动回顾12-21
• 2.1 自制栏目剧《香瓜七兄弟》项目背景简介12-13
• 2.2 《香瓜七兄弟》项目受众定位分析13
• 2.3 《香瓜七兄弟》项目第一季准备和实施概况13-16
• 2.3.1 项目准备阶段概况13-15
• 2.3.2 项目实施阶段概况15-16
• 2.4 项目促销方案及实施情况16-17
• 2.5 项目实施效果评价17-21
• 第3章 案例分析—《香瓜七兄弟》第一季促销策略总结评价21-35
• 3.1 相关基础理论和相关文献回顾21-26
• 3.1.1 促销的内涵21
• 3.1.2 促销策略21-25
• 3.1.3 相关文献回顾25-26
• 3.2 《香瓜七兄弟》第一季促销策略的成功经验26-30
• 3.2.1 充分发挥公共关系的力量27
• 3.2.2 开展持续有效的广告宣传27-28
• 3.2.3 积极采取多种营业推广方式28-29
• 3.2.4 巧妙发挥人员推广的作用29-30
• 3.2.5 全力打造可靠的产品品质30
• 3.3 瓜七兄弟》第一季促销策略的问题分析30-31
• 3.4 媒体促销在电视产品促销中的运用31-35
• 第4章 《香瓜七兄弟》第二季促销策略设计35-41
• 4.1 广告策略设计35-36
• 4.2 公共关系策略设计36
• 4.3 口碑传播策略设计36-38
• 4.4 促销平台多元化38-39
• 4.5 品牌促销建设39-41
• 4.5.1 品牌核心理念树立39-40
• 4.5.2 视觉识别系统建设40-41
• 结论41-42
• 参考文献42-44
• 致谢44

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：572867