国产动画电影互联网营销策略研究

发布时间：2017-08-01 12:26

  本文关键词：国产动画电影互联网营销策略研究

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【摘要】：随着互联网的不断发展,它与人们的生活越来越紧密联系。我国电影产业也因此出现很多新的发展,其中对互联网营销这一互联网时代产物的应用帮助改善了国产动画电影一直存在的许多营销问题,它越来越多的渗入到影片的定位、宣传、发行等映前、映中和映后环节。因此,国产动画电影在此阶段的崛起中要更加利用好互联网营销双向交流、互动的通达性,不受时空约束的开放性等特征,并根据动画电影的自身特性来制定出具体的营销策略,使得更多“叫好”的国产动画电影能够更加“叫座”,以及能创造更多后续延伸发展的价值。
【关键词】：互联网 国产动画电影 营销策略
【学位授予单位】：南京艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 绪论7-12
• 一、选题意义7
• 二、文献综述7-10
• （一）关于我国动画电影发展过程的研究综述7-8
• （二）关于互联网营销在国内外发展及运用的研究8-9
• （三）关于国内外动画电影营销策略的研究9-10
• （四）关于国产动画电影互联网营销案例的研究10
• 三、研究方法10-11
• 四、创新之处11-12
• 第一章 国产动画电影的发展现状12-17
• 第一节 动画电影的精神经济学分析12-14
• 一、作为精神产品产生的原因12
• 二、动画电影的精神内容分析12
• 三、动画电影的研发、生产和传播过程12-13
• 四、动画电影与其他电影类型间的区别13-14
• 第二节 国产动画电影供给侧分析14-16
• 第三节 国产动画电影需求侧分析16-17
• 第二章 国产动画电影存在的营销问题分析17-24
• 第一节 营销原理17-18
• 一、市场营销的五个基本步骤17
• 二、市场营销策略制定的过程17-18
• 第二节 存在的营销问题18-24
• 一、案例分析18-22
• 二、存在的共性问题22-24
• 第三章 互联网营销的发展及其两面性24-35
• 第一节 互联网营销24-29
• 一、理论阐述及产生背景24-25
• 二、互联网营销的基本要素及其特征、创新分析25-29
• 三、日益重要的原因及对精神产品的作用29
• 第二节 互联网营销对动画电影营销的影响29-35
• 一、正面影响29-34
• 二、负面影响34-35
• 第四章 国产动画电影互联网营销的基本策略35-43
• 第一节 动画电影上线前营销策略35-37
• 一、基于大数据增强成片质量35-36
• 二、依托互联网前置产品策略36
• 三、实行互联网化的发行策略36
• 四、推行映前多渠道的宣传策略36-37
• 第二节 动画电影上线期间营销策略37-39
• 一、线下点映与线上票务预售的配合37-38
• 二、前置促销策略38
• 三、加强线上与线下活动的配合38-39
• 四、适时进行电影后产品的介入39
• 第三节 动画电影下线后营销策略39-41
• 一、跨行业商业合作，，保持热度39-40
• 二、利用衍生短片“试水”——续集策略40
• 三、提升品牌价值40-41
• 第四节 与其他电影类型营销策略的差异41-43
• 一、前瞻性与长远性兼顾41
• 二、重“情怀”41-42
• 三、衍生品作用更大42-43
• 第五章 对国产动画电影互联网营销发展趋势的展望43-47
• 第一节 精神经济时代发展的必然要求43-44
• 一、供给方43-44
• 二、需求方44
• 第二节 对项目管理产生重大影响44-45
• 一、对整个运作过程的贯穿44
• 二、对创意型人才需求大44-45
• 第三节 对企业盈利模式转变的推动45-46
• 一、盈利点的丰富45
• 二、产业链的完善45-46
• 第四节 与其他领域的结合发展46-47
• 结论47-48
• 致谢48-49
• 参考文献49-50

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