浅析媒介融合时代公益微电影的营销传播方式

发布时间：2017-08-01 18:11

  本文关键词：浅析媒介融合时代公益微电影的营销传播方式

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【摘要】：随着文明社会的逐渐发展,公益微电影从2011年开始发展起来。在媒介融合的背景下,公益微电影的营销传播呈现出了如下三个方面的特征:"社会正能量传递"的精神内涵传播,"名人+新媒体"平台的品牌意识传播,"平衡公益与商业"的发展方向传播。
【作者单位】： 黄冈师范学院新闻与传播学院;
【关键词】： 公益微电影 媒介融合 新媒体 品牌营销 受众 名人微电影
【基金】：湖北省教育厅2012年度人文社会科学研究项目(项目编号:2012G194) 国家留学基金委(CSC)基金资助
【分类号】：J943
【正文快照】： 近几年来,中国微电影发展火爆,在创作及产业层面均有不断尝试。“虽然至今没有一个让业内各方都认可的完整定义,但这并不妨碍‘微电影’以它的微 播出平台、微规模投资、微制作周期、微时放映的‘四 在通过对公益活动的关注,重塑或强化家庭伦理与社会公德,呼吁人与人之间互

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