广州市院线制影院营销策略研究
发布时间：2017-08-08 00:20
本文关键词：广州市院线制影院营销策略研究
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【摘要】：自2002年起,西方的电影制度——院线制开启了我国电影体制的改革之旅,我国电影业经历了一次大洗礼。院线制的实施效果显著,主要体现在我国院线发展成熟、影院建设快、电影生产数量大量增加,票房纪录不断刷新,国产电影市场份额发展态势良好等方面。随着行业的发展,院线制不仅给电影市场带来机会,也带来挑战,如出现了大片赔钱、营销档期冲突、院线差异小,影院缺少自主的创造性、产权结构不明晰等问题。因此,在这样的背景下,研究以广州市院线制影院为例的影院营销策略,对于推进我国电影产业的发展具有重要意义。经过梳理相关理论,本文根据5W理论和4P理论对广州市院线制影院进行研究,并以广州市院线制影院为例,研究其营销策略。通过问卷调查,本文深入探究了消费者观影行为的影响因素,以及广州市影院的不足之处,并由此提出相应的营销策略建议。本文坚持理论与实际相结合,对广州市影院进行深入分析和研究,进一步拓宽了营销策略的应用,在分析研究的基础上提出促进影院营销发展的策略选择,对我国院线制影院营销的进一步发展提供了参考价值和借鉴意义。
【关键词】：电影院线制 拉斯维尔的五W理论 麦卡锡的4P理论 营销策略
【学位授予单位】：广东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943;F274
【目录】：
- 摘要4-5
- ABSTRACT5-8
- 1 导论8-16
- 1.1 选题的背景8-10
- 1.2 选题的意义10-11
- 1.3 文献综述11-15
- 1.3.1 国内研究现状11-14
- 1.3.2 国外研究现状14-15
- 1.4 研究思路和方法15-16
- 2 理论依据16-18
- 2.1 拉斯维尔的 5W理论16-17
- 2.2 杰罗姆.麦卡锡的 4P理论17-18
- 3 广州市影院的发展18-22
- 3.1 电影院线制的定义18
- 3.2 院线制影院在广州的发展18-22
- 4 广州市院线制影院在新媒体背景下的营销现状分析22-46
- 4.1 影院的营销定义22-23
- 4.2 新媒体背景下电影传播过程分析23-28
- 4.2.1 电影传播主体分析：制片发行方24-25
- 4.2.2 电影传播渠道分析25-26
- 4.2.3 电影传播受众分析26-28
- 4.3 新媒体背景对广州影院营销组合的影响28-31
- 4.3.1 产品的影响——电影28-29
- 4.3.2 价格的影响——票价29-30
- 4.3.3 销售渠道的影响——购票方式30
- 4.3.4 推广的影响——广告/促销活动30-31
- 4.4 电影受众影院选择分析31-46
- 4.4.1 电影受众选择影院的宏观分析31-32
- 4.4.2 广州影院既有受众问卷调查32-46
- 5 广州院线制影院的整合营销策略选择46-51
- 5.1 品牌营销47-48
- 5.2 差异化营销48-50
- 5.2.1 产品差异化营销48-49
- 5.2.2 合理把握选片排片的艺术性策略49
- 5.2.3 影院服务水准提升策略49-50
- 5.3 口碑营销50-51
- 6 结论和展望51-53
- 6.1 研究结论51
- 6.2 研究的不足和展望51-53
- 参考文献53-55
- 附录：广州影院既有受众问卷调查55-57
- 致谢57
【参考文献】
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，本文编号：637442
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