电影广告的市场图景与价值创新

发布时间：2017-08-13 04:39

  本文关键词：电影广告的市场图景与价值创新

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【摘要】：当前中国电影广告呈现出高速增长的发展态势。本文在分析电影广告多元形态、市场价值与潜在不足的基础上,基于移动互联与社会化媒体勃兴的背景,提出全面整合制片、院线与企业三方资源,应用社群营销与场景营销的理念实现电影广告的价值创新,是电影广告的战略选择与发展路径。
【作者单位】： 中央财经大学文化与传媒学院;
【关键词】： 电影广告 价值创新 社群营销 场景营销
【分类号】：J943
【正文快照】： 近年来,相对于传统媒体广告经营的下滑态势,电影广告持续高速增长。在高歌猛进中,有必要对电影广告做一番冷思考,挖掘并发挥其独特的市场价值,探究潜在的不足,以促进其长期健康发展。一、电影广告的多元形态与市场价值本文所述的电影广告,是指以电影及其衍生品为载体的营销传

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本文编号：665460