呼和浩特市太伟滑雪场滑雪项目营销策略研究

发布时间：2017-08-13 16:17

  本文关键词：呼和浩特市太伟滑雪场滑雪项目营销策略研究

  更多相关文章： 营销策略 价格折扣 服务组合 滑雪旅游

【摘要】：滑雪旅游逐渐成为越来越普遍的冬季出行之选,雪景观光也成为很多家庭赏景的不二之选,2022年冬奥会申办成功也会将滑雪旅游推向另一个高峰。东北地区我国滑雪旅游的主要圣地,很多滑雪场为人熟知如黑龙江玉泉国际、亚布力雪场,以及吉林与辽宁的盘锦、北大壶滑雪场等,当然2000年以后,内蒙古也开发建成很多滑雪场,其中就有本文研究的呼和浩特市太伟滑雪场。本文以滑雪场为切入点,分析目前国内外滑雪场发展状况、规模情况等,加深对滑雪场和滑雪旅游的发展。然后,本文从目前关于滑雪场营销的现状进行文献搜索,了解国内外对滑雪场营销策略的研究现状,为本文的研究做铺垫。接着,以调查问卷形式对呼和浩特地区270个样本展开调研,选取其中的有效样本进行统计分析,研究消费者对呼和浩特市太伟滑雪场旅游消费的情况。最后,根据统计分析结果为呼和浩特市太伟滑雪场滑雪旅游项目营销策略提出相关可行性建议。本文得到的结论是,全国滑雪场旅游前景较好,将来会有更多的消费者喜爱这项体育运动。目前,内蒙古地区的滑雪旅游市场不断扩大,但是知名度依然需要提升,呼和浩特市太伟滑雪场也面临同样的问题,本文在调研基础上结合营销策略理论提出一些建议。
【关键词】：营销策略 价格折扣 服务组合 滑雪旅游
【学位授予单位】：内蒙古财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F719.5;F274;F592.7
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 绪论7-11
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意义8
• 1.3 研究内容8-9
• 1.4 研究方法9-11
• 1.4.1 文献资料法9
• 1.4.2 问卷调查法9-11
• 第二章 理论基础与国内外文献综述11-17
• 2.1 理论基础11-13
• 2.1.1 营销策略11-12
• 2.1.2 服务组合策略12-13
• 2.2 国内外文献综述13-17
• 2.2.1 国外滑雪旅游相关研究13-14
• 2.2.2 国内滑雪旅游相关研究14-17
• 第三章 大青山太伟滑雪场环境分析及问题17-31
• 3.1 滑雪旅游项目的特点17-19
• 3.2 滑雪场旅游发展现状分析19-24
• 3.2.1 滑雪旅游经济贡献增加19-21
• 3.2.2 滑雪旅游技术支撑改进21
• 3.2.3 滑雪旅游竞争愈加激烈21-23
• 3.2.4 滑雪旅游赢得政策支持23-24
• 3.3 大青山太伟滑雪场发展SWOT分析24-29
• 3.3.1 外部机遇24-25
• 3.3.2 外部挑战25-27
• 3.3.3 企业优势27-28
• 3.3.4 企业劣势28-29
• 3.3.5 SWOT战略矩阵29
• 3.4 大青山太伟滑雪场存在问题29-31
• 3.4.1 大青山太伟滑雪场经营空间未充分发掘29-30
• 3.4.2 大青山太伟滑雪场技术发展需要不断加强30
• 3.4.3 大青山太伟滑雪场企业文化亟需提升30
• 3.4.4 大青山太伟滑雪场竞争环境十分严峻30
• 3.4.5 大青山太伟滑雪场需要更多的政策支持30-31
• 第四章 大青山太伟滑雪场消费者行为分析31-43
• 4.1 大青山太伟滑雪场消费者调研31-32
• 4.1.1 调查问卷设计31
• 4.1.2 调查对象选择31
• 4.1.3 调查问卷收集31-32
• 4.2 大青山太伟滑雪场消费者结果分析32-40
• 4.2.1 大青山太伟滑雪消费者基本情况32-35
• 4.2.2 大青山太伟滑雪消费者感知35-38
• 4.2.3 基于消费者体验下的价格及促销策略方向38-39
• 4.2.4 基于消费者体验下的信息获取渠道39-40
• 4.3 大青山太伟滑雪场滑雪旅游目标市场选择40-43
• 4.3.1 滑雪场市场细分40-41
• 4.3.2 选定目标客户41-43
• 第五章 大青山太伟滑雪场营销策略43-50
• 5.1 服务策略43-44
• 5.2 定价策略44-46
• 5.3 促销策略46
• 5.3.1 广告宣传46
• 5.3.2 价格折扣46
• 5.4 人员策略46-47
• 5.5 服务组合策略47-48
• 5.5.1 新的滑雪服务项目47-48
• 5.5.2 最佳服务组合策略48
• 5.6 渠道营销与推广48-50
• 5.6.1 拓展新的营销渠道48-49
• 5.6.2 体现互联网+渠道营销49-50
• 第六章 结论与展望50-52
• 6.1 结论50
• 6.2 展望50-52
• 附录 152-56
• 参考文献56-58
• 致谢58

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