基于区域文化生态系统的吉林省文化产业营销策略研究

发布时间：2017-08-15 03:20

  本文关键词：基于区域文化生态系统的吉林省文化产业营销策略研究

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【摘要】：随着我国对文化产业的重视程度的提升以及文化产业发展阻碍因素的客观存在，现阶段对文化产业的研究越来越多，包括对我国文化产业发展现状的剖析、发展战略的布局以及路径选择的探讨等。而从目前众多关于文化产业的国内外研究文献来看，专门针对区域文化产业发展的营销理论的研究还比较少，特别是基于区域特有的文化生态系统的文化产业的营销理论还很鲜见。 本文主要从区域文化生态系统的角度提出发展吉林省文化产业的营销创新策略。文章主要包括七个部分：第一部分为绪论，阐述了文章研究的目的、研究背景以及论文研究意义，提出了文章的创新点和研究的不足之处；第二部分为文章的相关理论综述内容，包括文化生态、文化消费以及文化产业营销等理论的陈述，，从而为论文的研究奠定理论基础；第三部分构造了吉林省文化生态系统结构模型，详细论述了文化生态系统的结构内容、系统的影响因素以及系统的特征；第四部主要是对吉林省文化产业的发展现状进行了详细的阐述，包括吉林省文化产业的发展态势、竞争力评价以及产业的营销现状和存在问题；第五部分，主要是基于区域文化产业生态系统的吉林省文化产业营销策略，文章主要从文化产业的生态位、文化产品的结构升级、文化及相关产业的融合、文化品牌培育以及文化产业的营销模式五个方面，提出有利于吉林省文化产业发展的营销创新策略；第六部分，主要是基于吉林省文化产业发展现状、特点的产业营销对策建议，包括政府扶持、创新、以及文化中介培育等；第七部分为文章结论。
【关键词】：区域文化生态系统 文化产业 营销策略
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-17
• 1.1 研究的背景及意义9-10
• 1.1.1 研究的背景9-10
• 1.1.2 研究的意义10
• 1.2 国内外文献综述10-14
• 1.2.1 国外研究综述10-11
• 1.2.2 国内研究综述11-14
• 1.3 研究思路与研究方法14-15
• 1.3.1 研究思路14-15
• 1.3.2 研究方法15
• 1.4 论文的创新与不足15-17
• 1.4.1 论文的创新点15-16
• 1.4.2 论文的不足点16-17
• 第2章 文化生态及文化产业相关研究概述17-31
• 2.1 文化生态的内涵17-19
• 2.1.1 文化的概念17
• 2.1.2 文化生态的内涵17-19
• 2.2 文化产业与文化生态的关联机制19-25
• 2.2.1 文化产业19-22
• 2.2.2 文化产业与文化生态的关联机制22-25
• 2.3 文化产业的消费特点25-28
• 2.3.1 文化消费的含义25
• 2.3.2 文化消费的特点25-28
• 2.4 文化产业的营销模式28-31
• 第3章 吉林省文化生态系统结构分析31-45
• 3.1 吉林省文化生态系统的构成32-37
• 3.2 吉林省文化生态系统的影响因素37-42
• 3.2.1 自然环境影响因素37-38
• 3.2.2 社会环境影响因素38-42
• 3.3 吉林省文化生态系统的基本特征42-45
• 第4章 吉林省文化产业的发展现状分析45-59
• 4.1 吉林省文化产业发展态势45-50
• 4.1.1 吉林省文化产业的发展概况45-48
• 4.1.2 吉林省文化产业的竞争力评价48-50
• 4.2 吉林省文化产业营销现状50-55
• 4.2.1 吉林省文化产业营销的发展历程50-51
• 4.2.2 吉林省文化产业的产品结构51-54
• 4.2.3 吉林省文化产业市场的开拓54-55
• 4.3 吉林省文化产业营销中存在的问题55-59
• 第5章 吉林省文化产业营销创新策略59-79
• 5.1 吉林省文化产业的生态位59-65
• 5.1.1 文化产业的空间生态位59-62
• 5.1.2 文化产业的时间生态位62-65
• 5.2 吉林省文化产品结构升级65-68
• 5.3 吉林省文化及相关产业的融合68-69
• 5.4 吉林省文化产业的特色品牌塑造69-71
• 5.4.1 打造吉林文化品牌，彰显地域文化特色69-70
• 5.4.2 打造新兴产业品牌，优化文化产业结构70
• 5.4.3 打造文化企业品牌，壮大文化市场主体70-71
• 5.4.4 打造文化精品品牌，丰富文化产品供给71
• 5.5 吉林省文化产业的营销模式创新71-79
• 5.5.1 体验营销模式创新72-75
• 5.5.2 差异化营销模式创新75-77
• 5.5.3 新媒体营销模式创新77-79
• 第6章 吉林省文化产业营销的对策建议79-83
• 6.1 加强区域文化生态建设79-80
• 6.2 加大政府扶持力度80-81
• 6.3 鼓励文化企业的创新发展81
• 6.4 文化中介培育81-83
• 第7章 研究结论83-85
• 参考文献85-89
• 致谢89

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：676028