2015—2016年春节档热门影片的宣发模式与效果探析——以舆情为线索

发布时间：2017-08-26 06:17

  本文关键词：2015—2016年春节档热门影片的宣发模式与效果探析——以舆情为线索

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【摘要】：2015—2016年贺岁档电影市场火爆程度超出预期,宣发模式和策略的选择对于重点档期影片在激烈的竞争中占据一席之地至关重要。本文聚焦于2015—2016年贺岁档中的重要阶段——春节档,以其热门影片的宣发模式和策略为对象进行分析,并以舆情反馈为线索反观各大影片的宣发效果,从定位影片特征、区域宣发一体化、利用大数据三个方向提出未来重点档期影片宣发的优化路径。
【作者单位】： 南开大学传播学系;南开大学;
【关键词】： 春节档 电影 宣发模式 舆情反馈
【基金】：国家社科基金“‘三网融合’背景下的广播电视制播分离与市场适应机制变革研究”(项目编号:11CXW008)的阶段性成果之一
【分类号】：J943
【正文快照】： 2015—2016年春节档期电影市场可谓“史上最强”,《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》《功夫熊猫3》《卧虎藏龙:青冥宝剑》等大片云集,票房更是不停刷新电影史纪录,2016年2月总票房68.7亿元,占2015年全年总票房的15%。热门影片为了在春节档的激烈竞争中占据，

本文编号：740153