武陵山区品牌原产地形象研究

发布时间：2017-08-26 11:48

  本文关键词：武陵山区品牌原产地形象研究

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【摘要】：通过问卷调查和实证分析对武陵山区的整体形象和品牌原产地形象进行研究,发现地区整体形象主要由旅游形象、经济形象、政治形象、强势品牌形象和地理生态形象5个因子构成,建立品牌原产地形象与这些因子相互关系的回归模型,在此基础上提出品牌原产地形象管理和产业投资决策的建议。
【作者单位】： 中南财经政法大学工商管理学院;湖北民族学院经济与管理学院;
【关键词】： 地区形象 品牌原产地形象 武陵山区
【基金】：2014年湖北省教育厅人文社会科学研究项目“武陵山片区原产地效应与品牌战略研究”(项目编号:14Q064) 2011年国家社科基金项目“武陵山少数民族地区经济社会发展视角下返乡农民工创业研究”(项目编号:11BMZ065)
【分类号】：G124
【正文快照】： 为适应经济全球化的发展,早期的文献主要集中于国际市场营销,研究不同国家的原产国形象和效应。比如,Schooler(1965)选取四个中南美国家,首先证实了原产地效应的存在性;[1]Han(1989)在研究原产地形象作用机理时选取的测试国为美国、日本和韩国;[2]宁昌会、薛哲(2009)选取美国

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1 龙祖坤;;多元文化融合的实证研究——以武陵山区为例[J];西北民族大学学报(哲学社会科学版);2009年05期

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